2018零售市场半年度总结与趋势报告.pdf
这份报告总结了2018年零售市场的十大关键词：
1. **时尚爱跨界，联乘成诀窍：** 品牌热衷跨界联乘，特别是与街头艺术家合作，例如Uniqlo x KAWS、Dior x KAWS等。品牌也争做“斜杠青年”，进行多业态复合，例如诚品书店跨界市集、MUJI跨界酒店等。
2. **“年轻化”仍是首要命题：** 各大品牌都在积极寻求年轻化转型。奢侈品牌通过与街头文化结合、启用年轻代言人等方式吸引年轻消费者。国内品牌也纷纷推出年轻副线、改变门店形象。商场也通过引进时尚/潮流品牌、打造特色街区等方式吸引年轻客群。
3. **无“生活方式”，不商业：** 时尚品牌纷纷推出咖啡、甜品等业务。复合型书店、文创、手作也成为“Lifestyle”的重要体现形式。商场也积极打造Lifestyle氛围，通过空间设计、主题街区打造、推广活动等方面吸引消费者。
4. **大牌魅力不减，高档商业蓬勃：** 消费者对“大Logo”设计的奢侈品需求回升。三大奢侈品集团业绩持续增长，高档化妆品在中国一季度同比增长超过20%。高端商场业绩良好，长沙、西安等地新奢侈品商场成功落地。
5. **国货潮，势不可挡：** 超过50%的00后不认为国外品牌是加分项，国产品牌发展良好。李宁、太平鸟等时尚品牌在国际时装周崭露头角。国内原创时尚品牌越来越受市场青睐，例如UOOYAA、Edition等。新茶饮品牌也掀起热潮。
6. **“家居生活”成市场新宠：** 奢侈品纷纷推出家居系列。购物中心里家具品牌越来越常见，风格也趋向于多元化。互联网企业也进军家居新零售。
7. **男装或告别“千店一面”窘境：** 男性消费意识觉醒，潜力巨大的男装市场受到关注。传统男装以商务为主、设计老旧的局面正在改变，一批有设计感、风格独特的男装受到市场认可。女装品牌也纷纷推出男装品牌。
8. **“智能化”令商场服务更高效：** 智能科技赋能实体商业，体现在商场服务智能化方面，例如顾客开通免密支付后可现实无感付车费、停车系统与会员系统打通等。商场还与支付宝、微信平台推出联名会员卡，推出电子小票，会员积分线上化、自助化等。第三方服务商进入商场，提供各种智能化的服务配套设施。
9. **线上线下，从相杀到相爱：** 电商平台试水新零售，开实体店将成为常态。线上社交平台也看好实体商业，陆续开设实体体验店。高端品牌也陆续入驻电商或自建电商平台。
10. **泛娱乐化市场，会玩很重要：** 品牌需要越来越会玩、越来越有趣，“快闪店”成为很多品牌的一个选择。电影院不能只做标准化，各种特效厅、主题厅不断涌现。商场推广活动和主题区的打造也越来越“娱乐化”。
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