小米SU7新车上市传播复盘报告.pdf
这份报告是关于小米SU7新车上市传播分析的报告，主要内容涵盖了小米汽车的营销策略、效果分析和营销手段。
**一、背景策略：**
小米汽车的营销策略可以概括为“米式营销”，即聚焦投资和技术探索，专注造车并持续营销，以及高调上市。
* **早期布局：**2015年顺为资本投资电动汽车领域，2019年投资小鹏汽车C轮。
* **技术积累：** 2019年与梅赛德斯合作，探索车载服务系统。
* **造车加速：** 2021年小米官宣造车，小米汽车公司正式注册。
* **发布会预热：** 2023年12月召开技术发布会，2024年3月28日新车正式上市，官方指导价为21.59万-29.99元，车型定位为C级高性能生态科技轿车，发布会期间订单火爆。
**二、上市动作规划：**
* **亮相期：**通过四大城市地标广告向友商致敬，配合社媒平台以热搜话题形式快速扩散，为发布会预热。
* **上市期：** 借助“雷军”的IP影响力打造热议话题，配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合，引爆新车上市声量。
**三、上市整体效果：**
以新浪微博为传播主阵地，利用“创始人-雷军” IP影响力打造中心引爆点，带动粉丝效应引导关注。
* **亮相期：** 微博话题阅读量达到28亿+。
* **上市期：**发布会期间，4分钟内订单突破1万台，27分钟内突破5万台，全部售罄，下定冲顶营销效果显著。
**四、亮相期与上市期的广告投放：**
* **亮相期：** 主要集中在网络媒体（92.1%），其中社交平台占比最高（47.6%），户外地标广告也占有一定比例。
* **上市期：** 主要侧重于社交平台（57.7%）、搜索服务（9.3%）和短视频（9.3%），传统媒体占比相对较少。
**五、上市内容规划：**
* **亮相期：**以四大城市地标广告致敬友商，协同社媒及短视频平台打造热议话题，为亮相发布会预热。
* **上市期：** 借助“雷军”影响力，通过多场景高曝光资源引爆新车上市关注，同时布局百度、小红书等品牌专区，协同征文活动持续渗透用户心智。
**六、营销手段：**
* **社会化媒体营销：** 利用小米汽车官博、雷军个人账号等发布新车照片、介绍技术特性等。
* **饥饿营销：** 通过控制产品供应，营造市场供不应求的局面。
* **事件营销：** 持续曝光路测内容，保持SU7热度。
* **互动营销：** 通过社交媒体平台与消费者互动。
* **病毒式传播：** 利用热梗、猜价格、碰瓷等方式进行营销。
* **价格悬念：** 围绕价格话题进行传播。
* **线下广告：** 在各大城市地标投放巨幅广告。
* **渠道传播：** 在全国开设多家销售服务中心。
* **KOL传播：** 通过KOL社交媒体平台传播。
* **内容营销：** 在各大媒体平台发布产品介绍、用户体验等内容。
* **公关辟谣：** 快速回应不实信息，消除疑虑。
* **产品卖点：** 强调技术、电池、大压铸、智能座舱和智能驾驶等五大核心技术。
相关报告
-
5.24 MB 31页 2024年Q4中高端男装电商数据复盘报告.pdf
-
1.22 MB 65页 2024年乘用车新车质量报告.pdf
-
4.16 MB 60页 2024年度食品行业复盘报告（简版）.pdf
-
1.98 MB 21页 电力设备行业深度报告：欧洲新能源汽车系列3：2024年欧洲电动车销量复盘.pdf
-
5.11 MB 77页 第二届中国国际供应链促进博览会传播影响力报告.pdf
-
4.84 MB 21页 2024款AION V Plus新车上市全面突围营销.pdf
-
82.52 MB 36页 2024抖音电商双11大促复盘报告-蝉妈妈x蝉魔方-202411.pdf
-
17.79 MB 29页 中高价位段男装数据复盘报告-知衣-202409.pdf
-
3.73 MB 48页 2024上市央国企数智化进程中人才就业趋势报告-猎聘-202409.pdf
-
2.62 MB 19页 《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告-勾正科技-202409.pdf
-
48.31 MB 14页 2024上市运动鞋服品类ESG社媒传播力榜单-益普索-202406.pdf
-
6.28 MB 72页 中国上市发电公司2023年回顾及未来展望报告-安永-202406.pdf
-
101.15 MB 185页 2024连接中国Z世代生活信念与气候传播报告-清华大学-202405.pdf
-
26.05 MB 106页 2023美妆行业年度复盘报告
-
3.84 MB 98页 中国上市银行2023年回顾及未来展望报告-安永-202405.pdf
-
5.01 MB 32页 食品饮料行业专题报告：FANCL历史复盘：成熟市场探索新需求，内外兼修问鼎健康美护赛道.pdf
-
13.41 MB 42页 2024第一季度护肤行业复盘报告-KAYTUNE-202404.pdf
-
2.15 MB 27页 谁引爆了小米汽车—单身车市洞察报告2024-易车研究院-202404.pdf
-
19.78 MB 104页 2024年小米汽车产业链分析及新品上市全景洞察报告 100+页报告.pdf