2024款AION V Plus新车上市全面突围营销.pdf
这份文档是埃安AION V Plus 2024款新车上市的营销方案，旨在通过创新整合营销，提升新车热度和销量。
**核心策略：**
* **用户思维：** 以用户需求为中心，将产品价值具象化，聚焦“家庭”概念，而非罗列产品功能。
* **场景化种草：** 深入研究家庭高频出行场景，通过场景化内容传递新车产品力。
* **整合营销：** 整合多元媒介资源，包括线上线下，打造立体化营销。
**具体执行：**
1. **产品定位：** 精准定位家庭用车，以“家”为核心概念，突出“有温度、有爱、爱=AI”的产品特性。
2. **创意视觉：** 设计贴合家庭场景的创意海报和视频。
3. **线上活动：**
* 发布会：举办场景化发布会，通过Vlogger种草，精准推送。
* 社媒传播：在抖音、小红书等平台进行场景化内容种草，通过KOL、KOC进行内容传播。
* 搜索广告：利用搜索广告精准拦截潜在用户。
4. **线下活动：**
* 门店体验：举办“来埃安夏令营”活动，模拟上岗场景体验。
* 硬广露出：在社区、商圈、交通枢纽等场景进行户外广告投放。
**营销目标：**
* 重回“主赛道”，成为舆论中心点。
* 提升品牌曝光度、热度和互动。
**营销成果：**
* 触达人数：1.72亿+次家庭用户。
* 传播声量：提升42+万，上涨24.8%。
* 车型热度：车型热词提升62%。
* 全网累计播放量：超4000+万。
* 受众点击互动：242万+。
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