中国宠物行业2022-普华永道-202211.pdf
这份中国宠物行业报告深入探讨了行业的发展趋势、竞争格局以及投资机会。报告指出，中国宠物行业持续展现出强劲的增长韧性，但增长动能正从过去的饲养量增长为主导，逐渐转变为以价值提升和消费升级为主导。
**核心观点：**
* **市场增长显著：** 宠物行业持续保持两位数增长，并在疫情期间表现出韧性。
* **增长动能转变：** 市场增长驱动力从饲养量转向价值提升和消费升级，消费者对产品和服务的需求日益成熟。
* **竞争加剧：** 市场竞争逐渐白热化，头部品牌面临挑战，行业整合加速。
* **消费者教育：** 消费者教育在市场增长中扮演关键角色，品牌需要加大投入。
* **调整势在必行：** 品牌需要建立新的核心能力，实现真正的差异化。
**市场增长动能：**
* **饲养量增长放缓：** 宠物饲养量增长贡献下降，主要由于养宠基数增大，以及消费者对猫和小型犬的偏好。
* **价值提升驱动：** 价值提升带来的消费升级成为主要增长动力，包括宠物食品的升级、服务渗透率的提高等。
* **三四线城市潜力：** 一线、二线城市市场逐渐成熟，三四线城市仍有增长空间。
**独特的中国市场：**
* **增长速度快：** 中国宠物市场增长动能转变的速度快于其他国家。
* **社交媒体影响：** 社交媒体对宠物主的影响力巨大，品牌需要重视数字化营销。
* **本土品牌崛起：** 本土品牌快速发展，挑战原有国际品牌。
**消费者教育：**
* **线上线下结合：** 消费者通过线上和线下渠道获取宠物护理知识。
* **KOL 和品牌营销：** 社交媒体上的KOL和品牌方对消费者教育的影响力增加。
* **产品功效和专业性：** 品牌宣传更加注重产品功效和专业性，消费者认知不断提高。
**调整势在必行：**
* **品牌价值与差异化：** 品牌需要打造品牌价值，实现差异化定位。
* **核心竞争能力：** 强调新品研发、战略性细分、品牌资产积累和最大化顾客全生命周期价值。
**头部品牌更迭：**
* **市场分散：** 宠物市场仍然较为分散，但格局正在变化。
* **超高端市场：** 超高端市场增长显著，国际品牌纷纷进入。
* **产品结构转变：** 产品结构加速从狗粮向猫粮转变。
* **渠道与整合：** 大众及中端市场品牌通过整合实现规模增长。
* **本土品牌：** 领先的本土品牌实现比传统国际品牌更快的增长。
**投资建议：**
* **明星品牌：** 持续增长的品牌，具有核心能力，并形成了差异化的价值主张。
* **关注的核心能力：** 获客与消费者教育、生产和制造能力、敏捷的产品开发和渠道策略。
* **品牌类别：** 持续增长的明星品牌以及昙花一现的流星型品牌。
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