《2023年中国智能硬件行业发展与投资报告》.pdf
这份报告是腾讯营销洞察（TMI）与36氪研究院联合发布的《2023年中国智能硬件行业发展与投资报告》。报告深入分析了中国智能硬件行业的发展现状、投资逻辑以及未来趋势，并结合案例进行了分析。
报告指出，在技术、需求和资本等多重因素驱动下，中国智能硬件行业前景广阔，尤其智能机器人等细分领域潜力巨大。技术方面，5G、云计算和人工智能等数字技术加速发展，推动智能硬件朝着更灵敏、更智能的方向发展。需求方面，居民消费能力提升，对智能化、品质化和个性化的需求日益增长，推动智能硬件产品向高端化、多元化发展。资本方面，2021年以来，智能硬件领域投资大幅升温，成为推动行业高速发展的核心引擎。
报告认为，智能硬件企业需要强化“内生外引”战略，构建以战略、资源、经营、圈层影响、私域留存和潜客转化为核心的竞争壁垒。其中，“内生”指企业内部的关键力量，包括战略能力（产品布局、技术创新、商业模式构建）、资源能力（人才、渠道等）和经营能力（用户需求洞察、市场研判、策略优化）；“外引”指企业外部资源赋能，包括圈层影响力（行业影响力、核心消费者影响力）、私域留存力和潜客转化力。
报告强调，在微信生态内，私域成为消费决策的关键信源，微信生态内四大私域场景（企业微信、社群、公众号、视频号）联运协同，承载不同决策需求，是提升私域留存力、引导潜客转化的有效手段。
报告还分析了影石Insta360和FITURE两家公司的案例，总结了它们在技术积累、市场拓展、品牌建设和用户运营方面的经验。
最后，报告总结了智能硬件企业分阶段、分层次构筑竞争壁垒的重要性，并建议企业在不同发展阶段侧重不同的能力要素组合，以获得资本青睐。
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