社会服务行业周报：场景超预期复苏，首推酒店和电商
场景超预期复苏，首推酒店和电商——行业周报
核心观点：
* **社会服务行业复苏强劲：** 酒店预订量、旅游景区接待量等数据均超出预期，春节期间消费市场表现亮眼。
* **重点推荐：** 拼多多、美团-W、锦江酒店、达达、华住集团-S、家家悦。
* **建议关注：** 重庆百货。
行业表现：
* **看好（维持）**
* **社会服务板块表现：** 强于大盘
* **商贸零售板块表现：** 弱于大盘
具体数据分析：
* **酒店业：**
* 春节期间酒店预订量超过疫情前水平。
* 去哪儿数据显示：酒店预订量情人节预订量超过疫情前四成，比2022年增长超3.4倍。
* 锦江酒店、华住酒店入住率和RevPAR（平均每间可出租客房收入）表现出色。
* 预计 RevPAR 恢复至2019年的90%。华住酒店旗下酒店恢复程度接近90%，RevPAR 同比增长超120%，平均出租率同比最高增长70%。
* **电商行业：**
* 1月份电商全平台下降32.97%，销量下降38.24%，主要是由于春节错位和消费意愿恢复。
* 平台电商天猫销售额下降30.93%。淘宝GMV下降32.97%，京东销售额下降9.21%。
* 白牌电商（如拼多多）受益。
* **即时零售：**
* 国家政策支持，2月13日《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提及即时零售。
* 美团春节期间县城超市即时零售订单增长71%，夫妻小店增速显著。
* 预计到2026年即时零售平台总体规模有望达到1万亿。
* 重点看好美团和达达集团。
风险提示：
* 宏观经济恢复不及预期
* 行业竞争加剧
* 消费恢复不及预期
* 疫情扰动风险
重点公司盈利预测：
* **重点推荐公司盈利预测：** 提供了拼多多、美团-W、阿里巴巴-SW等公司的盈利预测数据，包括EPS（每股收益）和PE（市盈率）等指标。
重要行业动态：
* **零售业：** 英国零售商协会指出英国零售商仍面临价格压力。
* **电商：** 广州电商零售额增长加速，跨境电商占比提升。
* **旅游：** 新西兰旅游局看好中国市场，中国和阿尔巴尼亚签署旅游合作谅解备忘录。
* **交通运输：** 春运期间两江游客运量同比翻番。
* **政策：** 文化和旅游部延长旅游服务质量保证金补足期限。
* **会展业：** 澳门旅游会展业积极迎接市场复苏。
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