第一新声研究部-2022年中国MarTech行业研究报告-230313.pdf
摘要 : 本报告旨在深入研究中国的营销科技（MarTech）市场发展，主要集中在广告与推广、内容与体验、客户与流程管理、数据与分析、渠道营销与交易五个场景，探讨企业数字化营销过程中的痛点、需求、机会和趋势。数据显示，2022年46.15%的企业营销预算下降，因疫情影响，而53.85%的企业增加效果投放比重，选择外部采购搭建系统。CRM市场为成熟市场，在头部及高成长企业中渗透率高达73%，而CEM市场则属于蓝海市场。研究表明，在未来3-5年，MarTech行业预计将进入并购整合期。报告采用了多种数据来源，包括社会公开数据、桌面研究、采访报道、专家访谈、企业用户访谈、问卷调查、企业数据征集和闭门会议等方式进行采集。最终，本报告分析了超过3000位CMO/市场负责人、CIO/CDO、CEO和投资人的反馈，并提出了行业的趋势和未来的发展方向。
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