第一新声研究部-2022年中国MarTech行业研究报告-230313.pdf
这份文档是关于2022年中国MarTech行业研究报告，旨在分析中国MarTech市场的发展现状、趋势和优秀服务商案例。
报告指出，中国MarTech起步晚于海外，但目前行业处于快速发展和洗牌阶段。市场呈现快速增长态势，同时中美MarTech公司数量和收入存在巨大差距，未来增长空间巨大。资本持续流入，行业格局趋于稳定和成熟。疫情常态化背景下，企业营销数字化成为必然选择。
报告的研究范畴包括广告与推广、内容与体验、客户与流程管理、数据与分析、渠道营销与交易等五大场景。其中，广告与推广预算占比最高，CRM市场最为成熟，但CEM市场仍有较大潜力。
报告显示，2022年46.15%的企业营销预算下降，53.85%的企业增加效果投放比重。61.54%的企业主要通过外部采购搭建系统，42.31%的企业未来1-2年将增加相应预算。
行业发展趋势包括：
1. 打通线上/线下、公域/私域流量渠道，搭建全渠道营销解决方案。
2. 打通内部数据孤岛，搭建营销服一体化解决方案。
3. MarTech行业进入洗牌期，未来3-5年将进入并购整合期。
报告还分析了中国MarTech市场应用场景，并列举了各场景的优秀服务商案例，如珍岛集团、正官庄、维音、观远数据、原圈科技、爱设计、新东方等。
报告最后给出了行业专家观点，强调了MarTech在数字化转型中的重要性，并认为企业应结合自身情况，制定数字营销策略。
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