纺织品、服装与奢侈品行业：运动专题系列十——On Running，疾速奔跑，扬帆起航-长江证券-20220307.pdf
摘要 : OnRunning是一家瑞士的高端运动品牌，以可持续发展、前沿科技和革新性跑步体验为主要特点。其产品以鞋类为主，拥有自有专利结构缓震科技CloudTec，并采用Speedboard和Helion泡棉材料构成其核心特色。OnRunning的渠道主要以批发为主，并在美国和欧洲市场占有主要份额。其营销策略主要以数字内容营销和社群营销为主，并与体育明星费德勒签约合作。随着全球化全渠道扩张，OnRunning的品牌力得到不断提升。公司面向不同市场提供三种分销模式，包括直接运营、分销商经营和电子商务。在可持续发展理念的支持下，OnRunning首创了可回收鞋款的订阅制，此外，还应用了前沿高端中底材料更新鞋款。公司前10年的营收CAGR高达85%。在产品端、渠道端和营销端的综合推进下，OnRunning在短短的10年内快速崛起。
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