零售行业纵览电商之十:Shopee的制胜之道-长江证券-20220425.pdf
摘要 : 本文是一份关于东南亚电商平台Shopee的行业研究报告,全文分为三个部分:报告要点、Sea及东南亚电商市场的分析以及Shopee的制胜之道。从品类和用户两端发力,是Shopee成功的核心关键。在品类端,Shopee自建物流体系优化海外运输环节解决跨境中小卖家的出海痛点,对商家免佣降槛,助于平台品类扩容;在用户端,Shopee推出包邮策略满足本土用户的性价比需求,打造社群分享促进用户自身转发裂变,通过互动游戏和直播提升用户使用体验,由此推动平台流量快速增长并增强用户粘性。Shopee在海外市场增量可期,目前正在不断深化多元业务,展望未来的发展前景广阔。该报告由长江研究撰写,对Shopee的前景持看好态度。
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