2024中国金饰零售市场洞察.pdf
2024年中国金饰零售市场洞察报告指出，由于多种因素交织，中国金饰市场正经历谨慎乐观的时期。
**市场概览：** 2024年至今，中国金饰消费持续疲软。尽管1、2月春节期间表现强劲，但随后出现下滑。7月金银珠宝零售额同比下降6%。金价上涨、居民收入增长放缓导致消费者购买力下降，二季度金饰购买力降至2013年以来最低点。
**摘要：**
* 黄金产品继续主导2024年中国珠宝零售市场。
* “自戴”需求仍然是金饰消费的重要驱动力，但占比有所下降。
* 中年消费者是金饰购买频率最高的群体，但年轻消费者也不可忽视。
* 虽然黄金产品销售较往年疲软，但零售商预计表现将优于其他类别。
**主要结论：**
1. **黄金保持主导地位：** 2024年，金饰销售额占珠宝零售额的77%，黄金首饰和投资产品贡献最大。钻石镶嵌类产品贡献下降。
2. **“自戴”仍是主要场景，但占比下降：** 消费者对金饰消费持谨慎态度，可能缩减“自戴”等非必要消费。
3. **消费场景变化：** “婚庆需求”和“儿童赠礼”场景占比上升，但出生率和结婚率下降可能带来不利影响。
4. **黄金在所有场景占主导：** 黄金产品在所有珠宝消费场景中占据主导地位，古法金和硬足金产品表现突出。
5. **金饰消费者的年龄构成：** 35-55岁消费者购买金饰频率最高，年轻消费者也不可忽视。
6. **市场表现：** 黄金产品销售相对较强，但整体销售疲软。
7. **未来预期：** 零售商对黄金保持信心，但乐观情绪有所减弱。
**影响因素：**
* **经济不确定性：** 经济下行导致消费者信心下降，储蓄意愿上升。
* **金价上涨：** 购买力下降，消费者更趋谨慎。
* **产品创新：** 新颖设计、轻量化和与其他宝石结合的古法金产品受到年轻消费者的欢迎。
* **消费者行为变化：** 消费者更注重产品设计和性价比。
* **库存调整：** 大多数零售商计划减少库存，但也有计划增加黄金产品库存。
* **产品结构调整：** 零售商关注10克以下和5000元以下的产品，以及10-20克的产品。
**未来展望：** 中国金饰市场或已达到饱和，未来将趋于谨慎乐观。虽然需求疲软，但行业调整是机遇。数字化营销和产品创新对未来至关重要。
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