2021线上彩妆市场趋势与增长新机遇——唇部彩妆篇
本报告是美业颜究院发布的《2021线上彩妆市场趋势与增长新机遇——唇部彩妆篇》。报告聚焦唇部彩妆市场，分析了市场发展现状、消费趋势，并为读者洞察市场机会提供参考。
**主要内容包括：**
1. **市场概况：**
* 线上唇部彩妆市场增速快，规模已突破百亿元。
* 唇釉品类销售增长显著，逐渐拉大与口红品类的差距。
* 国际大牌与本土品牌各有市场，新锐品牌以高性价比和品类创新进入市场。
2. **品类趋势：**
* 价格：高端与低端产品并存，口红偏向中高端，唇釉大众价位，唇线低单价。
* 品类：新品类不断涌现，满足不同妆效需求，唇泥成为新选择。
* 质地：哑光为主，品牌不断创新质地宣称。
* 功效：彩护结合趋势明显，保湿滋润外，唇部抗衰等护肤功效成新方向。
* 包装：国货在膏体雕花上更进一步，新锐品牌利用私模包装打造差异化。
3. **消费人群洞察：**
* 消费者主要关注产品使用痛点、色号选择、肤色/唇色适配度。
* 最反感质地拔干、掉色和颜色不匹配。
* 消费者会尝试唇部打底膏、唇油等辅助产品，唇部护理和遮瑕需求提升。
4. **创新趋势：**
* 欧美妆风潮引领厚唇审美，丰唇教程和产品受关注。
* 养唇概念不局限于基础护肤，唇部抗衰成为热门。
* 纯素彩妆因其安全、天然、环保特点受年轻消费者关注。
* 质地妆感不断变革创新，提升使用体验并解决消费痛点。
* 外观及包装更具时尚感和差异化，口红产品逐渐饰品化。
5. **细分品类分析：**
* 唇泥成细分品类“黑马”，火速蹿红。
* 红棕色为主要流行色系，食物类色号命名开拓使用体验。
* 哑光类唇彩仍受欢迎，空气感成热门妆感宣称。
* 与唇部护理品类融合度高，顺应彩护结合趋势。
6. **案例分析：**
* 随着厚唇审美流行，丰唇产品备受关注。
* 上妆养唇概念兴起，唇部抗衰成为必要。
* 纯素彩妆迈进大众市场，成分健康、环保将成消费者价值导向。
* 品牌在质地妆感上进行创新，解决卡纹，厚重等问题。
* 包装上更具时尚感，自然与潮流元素结合，展示自我个性。
* 彩妆未来可穿戴，亦妆亦饰。
7. **建议：**
* 商家可聚焦唇部养护+打底+持妆等全方位功效产品，提高使用体验。
* 研究消费痛点背后的解决路径。
* 深挖消费者对细分品类的需求变化，在质地、包装、色号、功能上大胆创新。
* 借助AR智能设备以及科技手段，提高产品“种草”效果。
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