《2022年第三季度中国奢侈品营销报告》.pdf
摘要 : 本报告以微博为研究对象，深入探讨了中国奢侈品品牌在公域和私域营销上的实践和策略。随着公域流量成本的不断上涨，品牌开始寻求私域化转型，活跃私域流量。微博是奢侈品营销的主要平台之一，拥有超过一亿的奢侈品兴趣用户，女性用户占主导，但男性用户也有潜力。针对年轻一代的奢侈品消费人群需进一步挖掘，创造更多高质量的内容，提升用户黏性与忠诚度。此外，报告还分析了奢侈品行业在微博的第三季度营销关键词，并提供了奢侈品亮点案例解析，给出了奢品营销方法论。为了更好地滋养私域土地，品牌需要关注平台、用户、内容和方法论这四个基本因素，提高私域战略落地的效率。如果能更有效滋养私域，将会滋生更多的奢品营销创新可能性。
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