2025年奥美亚太增长之书-奥美Ogilvy-202511.pdf
这份文档是奥美（Ogilvy）发布的《2025年增长之书》，聚焦亚太市场营销增长。文档开篇强调创意实效是亚太市场增长的核心动力，并提出了奥美的使命：成为客户最佳的实效增长和创意合作伙伴。
报告指出，亚太市场机遇与挑战并存，营销人员需应对市场成熟化、价值关注度提升、竞争白热化等问题。奥美提炼出六大增长杠杆，以助力品牌优化战略：
1. **在价格敏感型市场中维持高品质价值定位：** 通过品质、情感共鸣或身份认同，证明高品质价值的合理性。
2. **在饱和品类中挖掘增长潜力：** 开拓新使用场景、重构品类相关性或重新定义品类核心价值。
3. **实现有限预算的效益最大化：** 优化创意资源配置，而非仅追求媒体效率。
4. **平衡短期业绩与长期品牌资产建设：** 兼顾短期转化与长期建设，构建长效品牌平台和内容生态。
5. **在文化碎片化背景下保持文化相关性：** 绑定社会性节点，融入本地文化细节，以“文化速度”响应趋势。
6. **在融合型商业生态中赢得竞争优势：** 优化线上+线下融合，强化生态伙伴合作，打造情感驱动型商业体验。
文档强调，品牌面临的问题往往具有共性，应借鉴先行者的经验。奥美自豪地呈现这份《增长之书》，旨在推动行业内的灵感共享与经验互鉴。
报告强调了三大杠杆的深度交汇对高效影响力的重要性：
1. 精准定位增长来源。
2. 构建清晰的效应链条。
3. 全营销漏斗释放创意势能。
报告收录了众多艾菲奖获奖案例，这些案例在“奥美创意影响力排行榜”中均获得高分，体现了“更高创意水准 = 更强实效营销”的核心逻辑。这些案例从不同角度阐释了六大增长杠杆的具体应用，包括：
* 澳大利亚卫生部：通过重构检测认知，成功预防性传播感染。
* 西贡啤酒：通过激发地域自豪感，突破地域局限，实现全国性增长。
* 吉百利Bournvita：通过结合科技与明星影响力，提振返校季销量。
* 吉百利5星巧克力：通过“反情人节”营销，提升品牌关联度和销量。
* 吉百利携手Disney+ Hotstar：借助跨界合作，为情侣们打造专属浪漫体验。
* Canesbalance：通过艺术化和沉浸式体验，成功破除私密护理的禁忌。
* 嘉实多极护：通过宝莱坞明星合作，将卓越发动机性能转化为消费者愿意支付的价值优势。
* 樟宜机场：通过打造“霉粉”的机场，驱动客流量和零售销售额。
* 高露洁：通过AI技术，提升口腔健康认知和牙医就诊率。
* 凡士林：推出跨性别身体乳，彰显品牌专业能力与社会责任。
* VinFast：打破传统汽车销售模式，创造66小时售出一年产量的奇迹。
报告最后给出了联系方式，鼓励读者分享见解和交流想法。
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