全球战略定位报告-里斯x财富-202011.pdf
《财富》联合里斯咨询发布全球战略定位报告，探讨了中国企业在全球化浪潮中，如何利用国家心智资源打造全球品牌。报告强调，在面对充满挑战和变局的国际环境，企业应回归商业本质，从消费者的心智去观察不同品类的优劣势定位，并结合国家心智资源，制定全球化策略。
报告通过对中、德、美、法、英、印六国国家心智资源的分析，指出每个国家都在全球消费者心智中形成了独特的认知优势和代表性品类。其中，中国国家心智资源兼具传统性与科技性，代表性品类也由成本低廉的传统制造业向科技制造业转移。
报告提出，企业打造全球品牌的核心秘诀在于品类结合国家心智。品牌、品类、国家心智资源三者相互影响并相互促进。企业应根据不同品类的特点与独特的国家心智资源形成结合，才能在激烈的全球竞争中脱颖而出。
报告针对不同品类进行了深入研究，并提出了相应的商业策略重点指引：
* **茶：** 传统品类，放大“中国”国家心智资源，绑定中国，尊重差异，把握趋势。
* **智能手机：** 科技品类，借助心智资源推动品类进化，5G或成下一突破点，同时关注欠发达地区智能手机普及的机遇。
* **汽车：** 认知尚需积累，利用“科技”、“创新”、“性价比”等中国心智资源进行品类创新，尤其在电动汽车领域。
* **护肤品：** 认知尚需积累，结合“中草药”、“草本”等中国心智资源进行品类创新。
* **服装：** 认知存在差异，“聚焦”带来心智优势和全新机会，例如聚焦法国市场。
* **中餐：** 认知存在差异，聚焦心智中的真正品类，因国而变是最佳机会。
* **乳制品：** 认知落后，借助它国领先的心智资源，例如收购当地品牌或整合全球供应链。
报告最后强调，中国企业和品牌占据着打造全球品牌的先机。21世纪具有打造全球品牌的广泛机会和潜力的便是中国。结合品类利用国家心智资源，则是赢得未来竞争的关键钥匙。中国品牌走出国门，并与国家心智资源紧密结合，将帮助中国赢得下一个百年。
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