Dentsu_202607_APAC-ENTERTAINMENT-SPOTLIGHT-LIVE-EXPERIENCES-AUDIO-MOVIES-&-TV-SERIES.pdf
该报告由电通（Dentsu）发布，基于对亚太地区（澳大利亚、中国、印度、日本、马来西亚）3500名消费者的调研，深入探讨了现场体验、音频连接、电影电视及微短剧等领域的消费趋势和品牌营销机遇：
**一、 现场体验与粉丝经济**
1. **体育旅游与伴侣同行**：三分之二的亚太消费者愿意为了体育赛事旅行（尤其是观看特定比赛），印度和中国展现出最强烈的旅行意愿。对35%的人而言，体育旅行常被视作与伴侣同行的“浪漫退隐”。
2. **明星运动员的号召力**：在亚太地区，对特定运动员个人的崇拜（明星粉丝效应）超越了队伍竞争力和地理距离，成为最强的参与驱动力。
3. **现场表演需求旺盛**：流行音乐会（44%）和脱口秀/即兴表演（29%）是最受期待的现场演出形式。体育场/体育馆是首选场地，同时1/4的年轻群体对下一代沉浸式场馆（如The Sphere）兴趣浓厚。
4. **合理定价是底线**：35%的消费者会因票价过高或定价机制不公而拒绝参与现场活动。
**二、 音频连接的真实力量**
1. **全天候伴侣与多任务处理**：传统直播广播仍是最普及的音频格式，印度和中国的音频参与度最高。音频正成为驾驶、冥想和家务时的“全天候伴侣”。40%的消费者在有视频时仍倾向于只听音频，以此作为逃离屏幕疲劳、建立情感连接的方式。
2. **播客主播的信任红利**：播客主持人已成为“超级KOL”，其推荐对品牌态度有极高渗透力。41%的消费者（中国为54%，印度为55%）表示更倾向于购买喜爱节目中推荐的产品。
3. **广告痛点**：广告泛滥（46%）、时间过长（40%）和高频重复（31%）是导致听众流失和切换电台的主要原因。
**三、 娱乐IP、视频流媒体与微短剧**
1. **流媒体电影与影院转型**：流媒体是观看电影的首选。而影院正通过放映动漫、电视剧集特辑和演唱会电影来吸引Gen Z和千禧一代。
2. **微短剧（Micro-Dramas）的爆发**：32%的亚太消费者已是微短剧观众，其中中国（53%）和千禧一代（42%）最普及。虽然单集较短，但63%的观众单次观看时长超过1小时。
3. **微短剧植入效果显著**：品牌在微短剧中的植入能产生极高转化，55%的观众因此更倾向于搜索该品牌，47%更倾向于购买。
4. **IP合作的杠杆效应**：30%的消费者会因为喜爱的主角/IP/明星在产品上的呈现而关注或购买品牌。
**给营销人员的建议：**
品牌应摒弃孤立的活动视角，改用生态链视角来进行电影IP和现场体验的联名；利用音频的持久粘性，通过有机、真实的主播内容植入建立情感纽带；同时，在微短剧等新兴赛道积极抢占先机，利用IP联名和粉丝细分来最大化品牌的长效回报。
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