自媒体行业解决方案-腾讯-201812.pdf
该文档是腾讯广告营销服务线出品的自媒体行业解决方案，旨在帮助自媒体广告主在腾讯平台进行更有效的推广和运营。核心内容包括：
**1. 行业概况与趋势：**
* 自媒体产业链的构成，以及各环节参与者的盈利模式。
* 微信订阅号改版对行业的影响和未来发展趋势，例如优质内容的重要性提升，打击洗稿力度加大，以及公众号的精细化运营。
**2. 行业需求分析：**
* 广告主的三种主要推广目的：快速加粉，品牌宣传，商品售卖。
* 为不同目的推荐不同的营销层级策略：曝光，点击，关注，内容运营，流量变现。
* 自媒体行业面临的挑战，例如流量获取难度加大，内容同质化等。
**3. 运营解决方案：**
* 拓展粉丝量级和提升粉丝质量是核心。
* 详细介绍了微信平台提供的各种广告位，包括公众号底部广告、公众号文中广告、公众号视频贴片广告、小程序广告和朋友圈广告，以及它们各自的特点和优势。
* 精准定向能力：基本信息，用户情况，投放地域，设备信息，用户属性，情景数据，内容数据，行为数据，社交属性，再营销/排除营销，罗卡定向。
* 智能出价方式（OCPM/OCPA）：帮助客户根据实际需求自定义广告优化目标，并对优化目标设定出价。
**4. 投放经验分享：**
* 定向测试：宽定向、窄定向和对比定向。
* 出价和预算设置：测试广告采用高价低预算，控制成本采用低价高预算。
* 创意素材分享：文案编写要点和优秀案例，以及朋友圈外层图片优化。
* 公众号落地页设计参考，强调头像，功能描述，文章标题和选图的重要性。
* 朋友圈落地页优化，可以通过更丰富的内容和更简洁的设计来提高转化率。
* 投放数据监测：不同时间段关注不同的数据指标，并进行相应的优化。
* 问题排查逻辑：从曝光，点击，关注，内容运营，活动运营到消费的各个环节进行排查。
**5. 行业案例参考：**
* 分享了科技每日推送和开撩这两个公众号的成功案例，并分析了它们的运营策略。
总而言之，该文档为自媒体广告主提供了一套全面的腾讯平台运营方案，涵盖了从策略制定到具体执行的各个方面，旨在帮助他们实现高效的粉丝增长和流量变现。
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