2022年女性精致美学白皮书-艾瑞咨询-202211.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《2022年女性精致美学白皮书》。主要内容总结如下：
**1. 市场环境与趋势：**
* 经济复苏推动消费增长，精致美学市场迎来机遇，各子赛道在挑战中发展。
* 美妆个护市场稳健发展，新兴市场如美容仪等在线上渠道赋能下增长迅速。
* 天然、环保理念驱动“纯净护肤”、“友好美妆”、“头皮养护”及“护肤黑科技”成为行业新趋势。
* 监管条例日趋规范，对行业准入和品宣标准提出更高要求，同时也有利好线上销售的政策出台。
* 新消费行业投融资活跃，美妆个护领域单笔融资额位列第二。
* 美妆个护市场整体规模稳健增长，家用美容仪增速迅猛。
* 美妆个护仍依赖线下渠道，但线上渠道占比不断提升，美容仪则仰仗线上渠道。
* 线上交易的精致美学产品以护肤、彩妆、个护、美容仪为主，细分类型分布广。
* 线上交易市场品牌竞争激烈，Top3品牌占比两成。
**2. 用户洞察：**
* 核心用户是一二线城市25-35岁、中上收入水平的年轻女性，她们热爱生活，关注产品功效及安全性。
* 她们美容频次高，同时使用多种产品。
* 主要困扰：护肤品实际使用效果、化妆品刺激和残留、头皮出油/头屑/脱发。
**3. 赛道特征：**
* **纯净护肤：** 用户喜爱度高，强调无添加、纯天然、不刺激等。
* **友好彩妆：** 注重肌肤友好、成分友好、环境友好和价格友好。
* **头皮养护：** 强调温和不刺激、强根固发、成分天然。
* **护肤黑科技：** 强调高科技含量、研发能力、显著的护肤效果。
**4. 优秀产品：**
* 纯净护肤：Topix Replenix, The Ordinary, 萃乐活等
* 友好彩妆：RMK, Charlotte Tilbury, SUQQU等
* 头皮养护：SELSUN, 卡诗, POLA等
* 美容仪：Ulike, belulu, 谷心等
**5. 重点概念用户接受度：**
* **纯净护肤：** 第一印象：无添加、纯天然、不刺激、植物成分；关键特征：成分天然、无添加、温和不刺激。
* **友好彩妆：** 第一印象：友好、护肤、天然、不刺激；关键特征：成分安全、不刺激皮肤、敏感肌可以使用。
* **头皮养护：** 第一印象：深层清洁、健康头皮、天然；关键特征：温和不刺激头皮、强根固发、成分天然。
* **护肤黑科技：** 第一印象：高科技、研发、创新、高端；关键特征：显著的护肤效果、高产品安全性、高科技含量。
相关报告
-
1.61 MB 36页 2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书-艾瑞咨询-202211.pdf
-
2.29 MB 38页 2022年国人美白趋势洞察白皮书-艾瑞咨询-202211.pdf
-
5.52 MB 71页 2025年中国女性私密健康白皮书-艾瑞咨询-202502.pdf
-
2.95 MB 52页 艾瑞咨询：2023年中国女性私处护理白皮书.pdf
-
1.97 MB 34页 艾瑞咨询：2023年中国企业AutoPaaS白皮书-202311-.pdf
-
4 MB 56页 2023年中国线下消费市场创业洞察白皮书-艾瑞咨询-202311.pdf
-
6.5 MB 51页 2023年奶咖市场发展白皮书-艾瑞咨询-202311.pdf
-
2.78 MB 59页 艾瑞咨询：2022年中国汽车行业数字化营销白皮书.pdf
-
1.25 MB 30页 2022年中国企业礼品定制行业白皮书-艾瑞咨询-202305.pdf
-
5.43 MB 45页 艾瑞咨询：2020-2022年酱香型白酒消费趋势白皮书_45页_5mb.pdf
-
2.98 MB 53页 艾瑞咨询：2022年中国智能机器人行业研究报告-202211.pdf
-
2.59 MB 51页 【艾瑞咨询】2022年CHO人才战略调研报告-数字经济篇-2022.11-51页.pdf
-
1.45 MB 43页 2022年智能汽车行业数字化人才白皮书-拉勾招聘-202211.pdf
-
3.49 MB 69页 2022年中国医疗美容行业研究报告-艾瑞咨询-202211.pdf
-
2.81 MB 47页 中国当代新型恋爱关系白皮书-艾瑞咨询x复爱合缘-202211.pdf
-
6.9 MB 64页 2022年白酒行业数字营销白皮书-巨量算数-202211.pdf
-
2.55 MB 49页 【艾瑞咨询】2022年中国政企采购数字化转型白皮书.pdf
-
2.83 MB 37页 2022年居民健康行动力白皮书-艾瑞咨询-202210.pdf
-
3.1 MB 67页 艾瑞咨询：2022年中国年轻人群运动发展白皮书.pdf
-
3.19 MB 58页 2022年中国品牌广告营销策略白皮书-艾瑞咨询-202209.pdf