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中国男士理容白皮书-TMICx飞利浦-202302.pdf

中国男士理容白皮书-TMICx飞利浦-202302.pdf
这份白皮书深入探讨了中国男士理容市场的发展趋势、消费者画像以及未来机遇。 **市场概览：** * **市场规模：** 2022年，中国男士理容市场规模达到325.5亿元人民币，涵盖剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。 * **增长驱动力：** 男颜经济崛起，男性对自身形象管理的重视程度提升，推动了理容市场的快速增长。 * **消费趋势：** 护肤品类保持高增长，细分赛道持续推进；剃须刀市场相对成熟，但新兴细分赛道如便携式剃须刀带来增长；美妆市场增长迅速，底妆产品为主。 **消费者画像：** * **人群分型：** * **理容新手：** 18-29岁，3-5线城市，注重基础清洁和性价比，偏爱平价品牌。 * **乐享潮男：** 18-29岁，1-2线城市，注重潮流和体验，关注潮流品牌和数码产品。 * **品质新贵：** 25-35岁，1-2线城市，追求品质生活，关注智能设备和高端品牌。 * **务实奶爸：** 30-40岁，3-5线城市，注重实用和性价比，关注家庭和育儿产品。 * **精致大叔：** 35-40岁，1-3线城市，追求精致体验，关注高端品牌和生活品质。 * **消费行为：** * **年轻人：** 购买力有限，重视性价比和基础清洁，倾向于男士专用产品。 * **高端消费者：** 注重品质，愿意为高级感付费，对中性/女性理容品牌接受度高。 * **奶爸：** 实用主义，预算有限，重视产品的性价比。 * **精致大叔：** 注重全面护理，偏爱高端品牌。 **电动剃须刀市场趋势：** * **酷玩特性：** 外观设计是影响购买的重要因素，颜色、材质、造型等方面的创新成为趋势。 * **便携需求：** 便携式剃须刀市场增长迅速，满足了消费者在不同场景下的理容需求。 * **礼物经济：** 女性购买剃须刀作为礼物的比例很高，推动了市场的增长。 * **智能体验：** 智能化功能成为新趋势，如智能启动、定制程序、智能监测、无线充电等。 * **肌肤健康管理：** 剃须刀的功能从基础剃须向肌肤健康管理转型，关注舒适度、减少损伤、清洁效果等。 **未来展望：** * **行业发展：** 理容行业将继续保持增长，并呈现出多元化、个性化的发展趋势。 * **电动剃须刀：** 产品将朝着更智能、更具个性化、更关注肌肤健康的方向发展。 * **品牌策略：** 品牌需要关注消费者需求，在产品设计、功能创新、营销等方面进行差异化竞争。
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