2023快手美妆日化数据报告-快手-202302.pdf
这份报告是关于2023年快手美妆日化数据分析的报告。报告主要分析了快手美妆日化用户、快手电商美妆日化商品及消费者和美妆创作者。
**一、用户规模与行为特征**
* 用户体量持续增长。
* 用户更喜欢通过评论表达观点。
* 用户更多通过搜索传达兴趣。
**二、视频观看情况**
* 日均过亿用户观看美妆个护视频，并保持两位数增长。
* 护肤及个护视频用户规模持续提升，彩妆观看人数相对稳定。
* 护肤视频观看用户在高线城市分布更多，彩妆用户以年轻女性为主。
* 美发内容也越来越受到用户喜爱。
* 关注美容及纹绣视频的人数增长快速。
* 视频月均播放量保持两位数增长，护肤及个护高播放高增速。
* 细分视频播放量集中度高，长尾内容保持较高播放增速。
* 用户观看视频时长稳定，双十一期间关注美妆更沉浸。
* 用户评论率持续提升，观看时更爱互动。
* 用户在评论区发表各种观点，评论角度多样。
**三、用户消费及购买偏好**
* 消费用户持续增长趋势。
* 基础商品是主要消费构成。
* 高单价商品被更多用户购买。
* 22年月均消费人数保持两位数增速，全年过亿用户购买美妆个护商品。
* 细分商品月均消费人数均增长，个护及护肤增速较快。
* 美妆个护消费呈波动增长趋势，22年10月再创新高。
* 护肤占美妆个护GMV近60%，个护保持较高增速紧随其后。
**四、护肤分析**
* GMV持续增长，第四季度是峰值。
* 套装/礼盒、面膜、面部精华是主消品。
* 新线城市用户客单价与高线接近。
* 基础护肤搜索人数多且增速快，精致护肤人群规模快速扩大。
* 用户护肤消费力快速释放，精华面霜等人均消费高增速快。
* 女性和31-40岁用户是护肤核心消费人群。
* 新线客单价不输高线。
* 护肤品各单价消费人数均提升，高单价商品消费用户数翻倍增长。
* 众多护肤品牌在快手被用户所选，国际国内皆为所爱。
**五、彩妆分析**
* 彩妆年度GMV稳定，月消费具有较强波动性。
* 气垫和粉底年GMV较高，粉饼年增速最快。
* 口红和粉底人气高，眉笔/眉粉受到越来越多用户关注。
* 女性是彩妆绝对核心消费人群，24-30岁用户人均消费力更强。
* 品单价100元以下消费用户基数大，400-500元单价商品购买用户数增速最快。
* 彩妆品牌GMV集中度相对更高，TOP2品牌优势大。
**六、个护分析**
* 洗发护发为主消品，美容器客单价高。
* 相比于护肤和彩妆，高线用户消费人数占比更高。
* GMV TOP品牌集中度低于护肤和彩妆。
* 个护商品消费持续增长，洗发护发GMV占比最大。
* 洗发水为主消单品，仪器类商品人均消费相对更高。
* 31-40岁用户是个护主要消费人群，高龄用户也爱消费个护商品。
* 个护品牌数量较多，TOP品牌GMV集中度相对不高。
**七、创作者规模和分布**
* 美妆活跃创作者超11万。
* 口腔护理和护肤达人相对更积极。
* 24-40岁达人是创作核心群体。
* 超十一万美妆活跃创作者汇聚快手，头部达人更活跃。
* TOP4细分创作者占比超八成，美妆综合达人数量相对较多。
* 各细分创作者人均发布量整体相近，口腔护理和护肤达人相对更积极。
* 女性创作者占比近七成，24-40岁达人是创作核心群体。
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