惊蛰研究所&Keep《2024年度运动流行趋势指南》_太宰文化.pdf
这份文档是惊蛰研究所联合Keep发布的《2024年度运动流行趋势指南》。报告旨在通过行业数据和市场调研，分析运动市场的新趋势，为各方提供挖掘未来市场增长的见解和机遇。
报告指出，随着经济复苏和基础设施的丰富，运动再次成为人们日常生活的核心。2023年的运动市场呈现出以下几个主要趋势：
1. **兴趣驱动**: 越来越多的人基于兴趣选择运动项目，并积极尝试新事物。八段锦、马拉松、骑行等运动持续升温。
2. **户外运动爆发**: 户外运动需求显著增长，马拉松赛事数量和参与人数激增。
3. **运动社交**: 运动与社交的联系更加紧密，人们通过运动结交朋友、分享经验，形成各种运动社群。
4. **精神价值**: 人们在运动中追求更多的精神价值，如自我挑战、成就感和与自然的连接。
5. **需求专业化**: 运动人群对装备和课程的需求更加专业化和精细化。硬件产品多样化。
6. **运动攻略“刷屏”** 人们对内容的需求增长。
报告还提到，Keep等平台在降低运动门槛、提供丰富的内容和社交互动方面发挥了重要作用，例如通过Keep平台组织赛事活动，激励运动者进行锻炼，并借助线上内容社区，可以进行“一赞之交”，互相鼓励促进运动。
报告认为，专业内容、社交功能和社区氛围是聚集运动人群的核心要素。以Keep为代表的运动社区正在成为运动流行的发源地。
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