2024年PC营销价值研究报告.pdf
该报告重新评估了AI时代下PC的营销价值。
首先，PC屏作为信息深层处理终端，在数字营销全域化中具有不可忽视的价值，尤其适合传播复杂信息、影响深层决策。PC屏用户规模稳定且持续增长，粘性高，集中在中青年、一线城市、高知高收入人群。其营销价值体现在：高效触达特定TA、传播可见性强、跨屏应用常态化及具备较高流量价值。但PC营销生态仍待完善。
在营销策略上，PC屏能有效驱动消费者关注品牌和促进购买转化，尤其在娱乐（前链路）和学习（后链路）场景中表现突出。PC广告信息展示充分，用户接受度和关注度高，适合游戏、3C数码等长链路购买决策的品牌营销。企业可基于PC屏对消费链路的触动作用，通过针对性策略实现量与质双丰收。
生态方面，360等桌面媒体是PC用户高频使用的软件，粘性强。
展望AI时代，PC营销将走向更深协同和更高智能化。大模型将成为营销基础，AI产品助力营销生产力提升。AI广告以PC为主阵地，革新交互体验，延续决策链路。AI PC的到来将引发PC应用的二次爆发和人机交互的跃迁式发展。
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