重塑年轻妈妈的力量-电通中国-202311.pdf
这份文档主要探讨了中国年轻妈妈的消费行为和特点，并为品牌营销提供策略建议。主要内容包括：
1. **年轻妈妈群体画像：** 报告聚焦于20-34岁的年轻妈妈，强调她们既是追随潮流的“年轻人”，又是时刻惦记宝宝的“妈妈”，线上时间分散，母婴垂类平台和短视频是主要媒介渠道。低线城市的年轻妈妈更注重家庭，中高线城市的年轻妈妈更注重自我。
2. **母婴市场洞察：** 尽管中国出生率下降，但低线城市母婴市场仍有潜力。精细化育儿理念盛行，年轻妈妈们在育儿上不吝啬投入。
3. **消费行为分析：** 年轻妈妈的购买渠道分散，电商和超市是主要渠道，低线城市更依赖线下。高线城市年轻妈妈更冲动，对新品牌接受度高；低线城市年轻妈妈更谨慎，品牌忠诚度较低，对价格敏感。
4. **营销建议：**
* **内容营销：**理解年轻妈妈的需求，引起共鸣，不仅赞美，更要理解。
* **渠道选择：**通过标签精准定位目标群体，短视频平台适合直达低线客群。
* **城市策略：**中高线城市适合推广新品牌，广告投放和名人代言有效；低线城市需重视口碑，价格促销是有效手段。
5. **数据支持：** 文档最后介绍了电通独有的研究数据库CCS，提供消费者洞察。
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