2024重析新青年的百感交集-电通中国-202401.pdf
这份文档是电通营销效果团队关于中国新青年消费行为和心理的研究报告，题为《重析新青年的百感交集》。报告的核心观点是，要理解新青年，需要关注他们的“四感”：新鲜感、社交感、认同感和掌控感。
**1. 新鲜感：**
* 新青年乐于尝试新事物，是新产品的先锋，他们对“新”的事物抱有开放心态，并从中寻找新自我、新活动、新产品和新内容。
**2. 社交感：**
* 新青年重视社交互动，通过与自我、群体、宠物和内容互动来获得情感陪伴和归属感。他们既享受独处，也积极参与社区活动，在不同圈层中寻找志同道合的伙伴。
**3. 认同感：**
* 新青年寻求身份认同，通过职场、社会、民族、网络社区等渠道寻找价值共鸣。他们关注ESG议题，支持国货品牌，并希望品牌能够承担社会责任。
**4. 掌控感：**
* 新青年希望在瞬息万变的世界中获得确定性，通过对时间、钱包、健康和内容的掌控来实现。他们追求效率，注重性价比，关注身心健康，并主动搜索信息，以更全面地评价品牌。
**营销启示：**
* **创新永无止境：** 品牌要紧跟时代步伐，不断推出新产品、新功能和新体验，以满足新青年对新鲜感的追求。
* **独乐乐不如众乐乐：** 品牌可以化身为个性鲜明的网友，创造互动机会，积极参与互动环节，成为消费者的朋友。
* **寻找价值共鸣：** 品牌要加强来自价值观的共鸣，通过ESG营销和文化营销来传递精神附加值。
* **以退为进，投其所好：** 品牌要顺应消费者对时间、金钱和健康的需求，提供更便捷、轻量、快速、易操作的产品和服务。
报告强调，理解新青年的“四感”有助于品牌更好地把握营销方向，与新青年建立更深的情感连接。同时，报告也基于CCS数据库提供了丰富的数据和案例，为品牌提供了更全面的消费者洞察。
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