2024校园消费市场白皮书-天猫校园-202407.pdf
这份文档是关于2024年天猫校园消费市场白皮书的总结，主要探讨了校园消费市场的现状、趋势以及未来发展。核心内容可以概括如下：
**一、校园消费市场概述**
* **市场潜力：** 校园市场拥有巨大的消费潜力，预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元。
* **人群规模：** 校园人群规模稳健增长，主要消费群体为出生于2001-2005年的在读大学生，预计未来将覆盖9000万高中以上学生人群。
* **积极消费态度：** 校园人群的消费态度积极，月均消费水平集中在1000-3000元，且消费结构呈现多元化趋势。
**二、校园消费人群的特点**
* **多元活力与蓬勃消费：** 校园生活丰富，包括社团活动、校内开放空间等，学生消费呈现多元化。
* **三大消费特征：**
* **价值消费：** 注重商品的实用价值、情绪价值和商品背后的价值观，例如实用性、智能化、品质感、颜值和趣味性。
* **体验消费：** 热爱探索，日常生活穿梭于多种场景，体验式消费遍地开花，包括线下新业态、食品生鲜、健康保健、美容体检等。
* **社交消费：** 浓淡社交搭配，校园人群拥抱多元社交方式，寻求社交支持，情感拆分，需求场景拆分，例如搭子文化。
**三、四大消费生活方式**
* **百变人设：** 拒绝标准化，通过新奇好物体验不同的自我。
* **45度提升：** 既不盲目追随，也不彻底躺平，积极找寻自己的人生发展角度，注重自我提升和风险管理。
* **漫游世界：** 进入开地图模式，观世界以得世界观，注重旅行和探索。
* **懒享舒适：** 贯穿全生活场景的懒人消费，是校园人群独特的精致主义，追求便捷和效率。
**四、天猫校园2024全场景全生态发布**
* **生态体系：** 天猫校园致力于打造全场景生态，包括校园服务、校园零售、校园电商、校园学习、校园社交、权益兑换等。
* **全域营销：** 推出“快乐星期五”活动，实现学生线上线下联动。
* **CID学生会员：** 提升学生消费体验。
**五、未来发展方向**
* **关注新体验、新技术、新场景和新服务，** 及时调整运营策略，满足年轻消费者需求，促进生意增长。
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