2024京东消息类产品应用白皮书Ⅱ—营销短信 智能增长-京东-202407.pdf
这份文档是京东发布的《营销短信 智能增长 京东消息类产品应用白皮书(II)》，旨在帮助商家在存量竞争时代，通过短信触达用户并提升营销效果。文档主要内容包括：
1. **短信投放复盘指导：**
* **盘效果：** 回顾实际投放结果，关注UV、进店率、转化率、ROI等关键指标，并进行数据对比分析。
* **盘思路：** 分析营销策略，确定复盘节点、人群归类，并梳理数据，例如大促预热期、爆发期关注的指标不同。
* **盘经验：** 沉淀运营指导手册，复盘数据整理、挖掘洞察并总结经验，为未来营销行动提供指南。
* **A/B Test：** 通过设计实验、收集数据验证来优化短信投放策略，例如触达方式、人群选择和文案内容。
2. **短信智能应用-5G智能消息：**
* 介绍5G智能消息的概念，它将传统文本短信升级为可承载视频、图片、文字、按钮等富媒体内容的“短信小程序”。
* 强调5G智能消息的优势，包括强大的营销交互能力、全域联动、精准触达、良好的用户体验和出色的曝光率。
* 列举了智能短信的营销场景案例，如新品上市、会员日专享和大型活动，并附有实际数据和效果展示。
3. **短信智能应用-AI应用：**
* 介绍Datalab这一AI工具，它可以帮助品牌洞察消费者，采集多维度特征，实现精准客群的定位和营销。
* 突出Datalab的优势，例如定时更新模型、商品推荐个性化匹配、海量人群购买意识识别以及更高的个性化和灵活性。
* 展示Datalab的应用案例，包括赋能数坊短信营销链路，以及基于消费者全生命周期的AI全场景覆盖。
4. **短信赋能会员运营：**
* 强调会员运营的重要性，并提出RENT会员运营策略模型，即招募(Recruitment)、培育(Education)、用户关系(Nurture Relationships)和转化(Transform Users)。
* 详细阐述了RENT模型的各个阶段，并结合实际案例和数据进行分析，例如会员招募的策略和会员促活的场景。
文档最后感谢了陆泽科技、致胜万合、云积天赫三家合作伙伴对白皮书的大力支持，并展望了京东消息类产品未来的发展方向。
相关报告
-
9.01 MB 36页 2024AI赋能营销应用场景白皮书.pdf
-
9.85 MB 109页 智能物联AIoT+2.0通感智值一体化应用案例蓝皮书-202407.pdf
-
9.64 MB 79页 场景营销知行录—场景驱动真增长-美团-202407.pdf
-
9.73 MB 92页 2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书-广大大xMeetgames-202407.pdf
-
9.07 MB 47页 2024超越边界新形势下中国品牌全球化营销白皮书-OneSight-202407.pdf
-
28.77 MB 36页 2024短剧出海营销白皮书-TikTokforBusiness-202407.pdf
-
14.03 MB 42页 2024大健康行业营销白皮书-微博x蛋壳研究院-202307.pdf
-
15.96 MB 112页 2025年Meta+Al移动应用出海增长白皮书.pdf
-
2.25 MB 49页 2024年品牌建设与效果营销报告-心心相惜的企业增长飞轮.pdf
-
6.6 MB 86页 2025智能文档技术与应用白皮书.pdf
-
28.15 MB 56页 汽车行业x视频号互选平台——2025创作者营销白皮书-腾讯营销洞察x增长黑盒-202504.pdf
-
3.34 MB 20页 埃森哲智能应用平台白皮书.pdf
-
5.85 MB 21页 2025出海品牌联盟营销增长新范式白皮书.pdf
-
2.92 MB 34页 2024年中国营销行业AI应用发展研究报告-33页.pdf
-
35.24 MB 39页 2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告-京东-202502.pdf
-
5.39 MB 98页 亚太区智算中心液冷应用现状与技术演进白皮书-中国电信&深知社-2024-98页.pdf
-
25.04 MB 72页 游戏及网络服务行业营销趋势洞察-增长黑盒-202412.pdf
-
11.06 MB 47页 2025播客营销白皮书：生活充满声机-CPA金投赏-202412.pdf
-
14.66 MB 48页 迈向智能世界白皮书2024-华为-202411.pdf