美妆行业消费升级专题研究-聊聊面膜那些事.pdf
美妆行业消费升级专题研究报告主要聚焦于护肤品行业，特别是面膜市场的发展趋势、竞争格局及投资建议。
**1. 市场概况与发展趋势：**
* **面膜市场地位：** 中国已成为全球面膜消费第一大国，2017年市场规模达207.5亿元，占全球比重47%。
* **增长动力：** 面膜是增长最快的细分品类，5年CAGR约15.8%。未来五年预计仍将保持15%的年均增速，主要受益于消费升级、商家营销推广以及“颜值经济”崛起。
* **消费升级影响：** 消费者对护肤的接受度提高，对高端产品需求增加，客单价有望提升。
* **男性市场潜力：** 男性美妆市场增长迅速，面膜需求也在增加。
* **主要形态：** 贴片式面膜为主流，功效上补水保湿最受欢迎。
**2. 竞争格局：**
* **品牌竞争：**
* **高端品牌：** 占据市场主导地位，通常通过明星单品、扩展产品线和高端营销来提升品牌价值。
* **大众品牌：** 数量众多，竞争激烈。通过不断推出新品、营销推广和社交话题来吸引消费者。
* **渠道竞争：**
* 线上渠道增长迅速，占比持续提升。
* 线下渠道中，CS渠道（如屈臣氏、丝芙兰）表现较好。
* 百货渠道受冲击，份额略有下降。
* **市场份额：** 外资品牌占据优势，国产品牌在面膜线上市场占有率较高。
* **营销模式：** 品牌商通过快消化的营销、线上渠道推广和明星代言等方式来提升渗透率。
**3. 产品与策略：**
* **产品创新：**
* **功效：** 注重即时性效果、情感需求（仪式感、治愈）、社交属性。
* **形态：** 贴片式面膜为主，创新集中在精华液、面膜布、使用场景等方面。
* **定价策略：**
* 高端品牌采用“声望定价法”维持品牌形象。
* 大众品牌则通过性价比和突出功效来竞争。
**4. 投资建议：**
* **关注标的：** 御家汇（300740.SZ），其面膜业务增长较快，研发和品牌升级有助于提升核心竞争力。
* **风险提示：** 宏观经济下行、电商红利消退、行业竞争加剧等。
**5. 御家汇分析：**
* **业务：** 主要从事面膜等护肤品的研发、生产和销售，拥有“御泥坊”、“小迷糊”等品牌。
* **优势：** 营收增长快，原料自采、委托加工，生产模式灵活。
* **策略：** 加快研发中心建设，推进品牌升级。
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