刘昊然商业价值数据报告-艺恩-202008.pdf
这份报告是艺恩出品的关于刘昊然商业价值的数据分析报告，发布于2020年8月。报告主要从四个方面分析了刘昊然的商业价值：基本面分析、商业价值分析、与代言品牌的联合分析以及案例分析。
**1. 基本面分析：**
* **粉丝画像：** 刘昊然的粉丝群体以95后女性为主，粉丝在地域分布上以广东为首。
* **粉丝热词：** 通过对粉丝热词的分析，报告指出刘昊然的人格魅力是其受欢迎的关键，粉丝经常使用“努力”、“优秀”、“温柔”、“善良”等词语来形容他。
**2. 商业价值分析：**
* **商业价值排名：** 刘昊然的商业价值综合表现较高，在众多明星中排名第12位，属于具有稳定和优质用户规模的明星。
* **商业价值走势：** 在2020年3月1日至7月22日期间，刘昊然的商业价值指数在官宣代言vivo期间有显著的上升。
* **关注热度：** 刘昊然的关注热度呈现稳步上升的趋势，特别是在官宣vivo和青桔单车代言期间，关注度较高。
* **社交热度：** 上半年刘昊然的社交热度主要集中在两部作品和两个代言方面，主要包括《唐人街探案3》、vivoS6、青桔单车等。
* **搜索热度：** 代言vivoS6期间，刘昊然的微博指数达到峰值。
* **专业热度：** 刘昊然的专业热度和知名度排名较高，但在美誉度方面仍有提升空间。
* **作品贡献：** 刘昊然参演的影视作品票房和播放贡献较高。
* **粉丝规模：** 近半年刘昊然的粉丝增长超过56万，粉丝总规模超过3100万，活跃粉丝占比超过7成。
* **粉丝趋势：** 品牌代言和微博热搜显著加速了刘昊然的粉丝增长。
* **网络口碑：** 与代言和品牌活动宣传相关的话题形成了互动高点，展现了品牌营销的积极效果。
**3. 与代言品牌的联合分析：**
* **代言品牌声量：** 与代言相关的声量分析显示，刘昊然与vivo的关联度最高，其次是与伯爵，最后是与青桔单车。
* **舆情渠道：** 微博、新闻、短视频等是品牌舆情的主要阵地。
* **舆情内容分析：** 报告对不同品牌合作的舆情内容进行了分析，并展示了正面的评论。
* **热度提升：** 刘昊然对PIAGET伯爵的宣传，热度有显著的提升。
* **新闻媒体：** 报告也分析了新闻媒体对不同品牌的关注度。
**4. 案例分析：**
* **vivo宣传：** 报告以vivo S6的宣传为例，分析了其在微博上的宣传效果，vivo官微的互动量有明显提升。
* **vivo与代言人互动：** 报告指出代言人和新品消息多次提升了vivo在微博上的声量。
* **代言人互动：** 官宣代言活动在热度和微博互动方面均有积极影响。
* **用户契合度：** 刘昊然用户与vivo用户的契合度有一定偏差，与契合vivoS6的用户契合度较高。18-24岁的女性用户是vivoS6的潜在目标群体。
* **重合度：** 刘昊然微博用户与vivo微博用户的重合度约为12%。
总的来说，该报告对刘昊然的商业价值进行了全面的评估，分析了其粉丝结构、商业价值、品牌合作情况，并总结了宣传活动的有效性，为未来的商业合作提供了参考。
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