华创证券-梯媒广告后“战疫”时期展望20200218.pdf
摘要 : 该研究报告主要对营销传播行业展开深度研究，重点探讨了梯媒广告在“战疫”时期的展望和竞争状况。报告分析认为，“开源”顾“节流”是当前解决梯媒广告竞争问题的主要正道，分层次的销售人才矩阵向优质KA大客“开源”，是中小竞媒破局之关键，而且数字化升级是不可避免的趋势。但是梯媒广告经营者长期竞争力因素在于点位资源质量、销售专业素质、客户结构特性等内生经营能力。该报告还对新潮传媒和分众传媒进行了分析和对比，并推荐了分众传媒作为中长期投资对象。该报告的风险提示包括新冠肺炎疫情发展不确定性、业内竞争加剧、政策监管、新媒体营销预算分流等。
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