乘风破浪的“她”经济系列之一：破解“她”的消费密码-粤开证券-20210303.pdf
本文是粤开证券发布的关于“她经济”的策略研究报告，主要探讨了女性消费的特点、崛起背景以及投资机会。报告的核心观点如下：
1. **女性消费特点：**
* 悦己先于悦人：女性越来越注重自我满足，悦己型商品销售表现亮眼。
* 注重品质，追求小众：愿意为品牌溢价买单，追求能够彰显个性或者生活态度的品牌。
* 网红推广影响消费决策：线上社区和自媒体影响消费决策，KOL、KOC的种草和广告推广具有重要作用。
* “想要”而非“需要”：女性消费者更易冲动消费。
2. **“她经济”崛起背景：**
* 时代背景：消费升级是大势所趋，居民收入提高，中等收入群体扩大。
* 女性社会地位增强：男女平等是基本国策，女性参与社会事务程度提高。
* 教育水平、自我认知提升：女性受教育程度提高，自我意识增强。
* 独立人格不断强化：女性就业比例高，经济独立，话语权增强。
3. **投资建议：**
报告建议关注“她经济”中潜在的投资机会，后续将从物质消费、精神消费、理财投资等角度挖掘优质细分赛道。
4. **风险提示：**
* 经济超预期下行。
* 政策推进不及预期。
* 外围环境超预期走弱。
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