2019数字时代的中国孩童白皮书-Wavemaker-201902.pdf
这份文档是WAVEMAKER关于中国数字时代儿童的白皮书，重点探讨了中国数字时代儿童的特点、消费行为、品牌认知以及品牌如何有效地触达他们。
**核心观点：**
* **数字儿童是未来的购买者：** 3-10年后，他们将步入社会，成为核心目标受众，对未来的市场营销产生深远影响。
* **他们是独特的群体：** 作为第一代独生子女的独生子女（独二代），他们拥有独特的历史标签和时代印记。
* **他们受80后父母的影响：** 在雄心勃勃的80后父母的育儿观下成长，价值观和生活方式受到社会发展和“科学”育儿观的塑造。
* **他们早熟、独立、有经验：** 在成年之前接触了大量的物理和数字体验，品牌需要现在就开始关注他们，才能建立品牌优势。
* **他们已经是主要的消费者：** 拥有“财务自由”和“隐形影响力”，父母的购买决策经常受到他们的影响。他们接触的品类也越来越广泛，不仅包括零食、饮料等儿童相关品类，也包括时尚、电子产品、护肤、旅游等。
* **触达他们需要多元渠道、内容和形式：** 中国儿童是一个庞大但隐形的互联网用户群体，需要通过技术手段精准识别。户外媒体（OOH）与数字媒体同等重要，应结合使用以优化营销效果。品牌需要提供多样化的内容与形式，以满足他们早熟的品味。
**品牌建设的建议：**
* **尽早进入他们的视野：** 在消费者决策路径的被动阶段打造品牌偏好。
* **邀请他们参与共创品牌内核：** 不仅要考虑当下，也要考虑到人性的发展。
* **品牌建设是一个永不停歇的旅程：** 关注他们的成长阶段，保持相关性和创新力。
**研究方法：**
* 定性研究：焦点小组访谈（儿童）和深度访谈（妈妈）。
* 定量研究：实验性访问（儿童）和提前招募入户访问（妈妈+儿童）。
**报告结构：**
* 现代儿童群体的潜力
* 80后父母的育儿观
* 数字时代中国孩童的三个趋势：早熟、平衡、数字化
* 早期崛起的品牌意识
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