2020年中国直播电商生态研究报告-艾瑞-202006.pdf
摘要 : 本报告主要研究了中国直播电商生态的发展现状和趋势。直播电商自2016年出现以来，进入了快速成长的阶段，2019年整体成交额达到4512.9亿元，同比增长200.4%。因为直播电商具有节省流通费用、提升购买转化率等优势，为产业链提效降本，同时也为各参与者带来了新机会。包括头部平台方、具备强供应链能力的新兴品牌、头部MCN机构和第三方服务商等。此外，由于疫情的影响，直播电商B2B也进入了爆发期。直播电商的优势特征在于集粉丝人设、专业选品、直观展示和实时互动于一体，同时缩短了流通费用并提升购买转化率。除了传统的品牌商和直播平台，还涌现出了更多的参与者，如部分新兴品牌、带货主播、电商型MCN机构和第三方代播服务商等。此外，直播B端的发展也迅速崛起，人、货、场、形也更加丰富多元。
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