【QuestMobile】2022年食品饮料行业营销洞察
这份QuestMobile发布的《2022年食品饮料行业营销洞察》报告，主要分析了2022年上半年食品饮料行业的营销趋势和策略。
核心内容包括：
1. **市场概况：** 上半年食品饮料销售额持续增长，6月受电商推动明显。但整体广告投放增长趋缓，细分类目投放各有侧重。暑期是营销黄金期，各品类投放节奏有差异。
2. **行业广告投放：**
* 包装食品：品类投放集中，头部广告主格局稳定，休闲零食占比高，优选视频类媒介。
* 乳制品：营销资源持续集中，借势综艺IP营销，广告投放更敏捷，受大促影响明显，资源集中在头部品牌。
* 饮料冲调：广告主抓住暑期重要营销窗口，捆绑明星和代言人，投放周期性明显，广告主投放媒介较聚焦在线视频。
* 酒类：节日营销特征明显，绑定热点营销窗口期， 白酒产品广告投放向短视频集中，啤酒产品从短视频转向社交媒介。
3. **营销策略总结：**
* 硬广和品牌曝光仍是主流广告投放形式。
* 综艺赞助能短期获取高曝光，触达圈层人群。
* 直播电商仍有品类洼地，品牌商品捆绑达人更易实现销售高效转化。
* 口味和包装创新成为营销卖点，广告资源向新品倾斜。
4. **发展建议：** 营销形式微创新，大曝光的同时注重长效运营。
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