确定性：数字时代的品牌营销-巨量算数-202301.pdf
《确定性：数字时代的品牌营销》报告由巨量引擎与凯度联合发布，旨在解码数字时代品牌建设的新模式，帮助企业在不确定性环境中实现确定性增长。
**核心观点：**
1. **品牌建设的重要性：** 在不确定时代，企业应将品牌建设置于经营首位，而非仅关注短期效果。品牌力能抵御风险，创造长期价值。
2. **数字化带来的机遇：** 数字化提供了品牌建设的确定性，通过实时数据和精准营销，品牌能看清营销方向，敏锐地洞察消费者变化，选择更适合自身的品牌建设路径。
3. **品牌建设的新逻辑：**
* **品牌与生意增长相辅相成：** 以长期生意目标指导品牌，以人群资产视角经营品牌，按周期性规律建设品牌。
* **聚焦关键要素：** 认知、人群、爆品是品牌心智建设的关键，企业应根据自身竞争优势找准营销着力点。
4. **品牌建设的三部曲打法：**
* **认知焕新：** 通过大流量曝光和优势位置的品牌产品组合，快速建立正确的品牌认知。
* **人群蓄水：** 通过多种内容形态组合和达人矩阵，深度推进品牌与消费者关系，扩大A3人群规模。
* **爆品拉动：** 通过品效协同和精准投放，快速打造明星爆品，实现品牌规模扩张和市场占领。
5. **巨量引擎的角色：** 巨量引擎作为全链数据与海量用户的内容型平台，帮助品牌深入用户群体、看清发展方向，以品牌建设三部曲打法，适配品牌发展路径，实现品牌形象塑造、规模扩大、市场占领。
**企业应注意：**
* **选择适合的品牌建设路径：**根据企业自身优势和行业特性，选择从认知焕新、人群蓄水或爆品拉动入手。
* **全面发展：** 品牌建设的各个方面都需要兼顾，才能打造坚实的品牌力，在竞争中脱颖而出。
* **借力营销科学：** 企业需要利用营销科学，实现敏捷决策，指引品牌穿越周期波动。
相关报告
-
1.45 MB 51页 数字时代治理现代化研究报告（2023年）——大模型在政务领域应用的实践及前景-中国信通院.pdf
-
14.97 MB 31页 2023后疫情时代数字文化产业的高质量发展报告.pdf
-
8.53 MB 369页 2023-04《大周期：不确定时代的确定性生存法则》.pdf
-
1.59 MB 32页 2023年新视频时代下的公益筹款报告-以短视频筹款为例.pdf
-
4.89 MB 56页 AI时代的抉择—以“信”筑基，行稳“智”远-德勤-202501.pdf
-
4.75 MB 33页 碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告-DT商业观察-202501.pdf
-
3.18 MB 36页 2024品牌起势之道新营销时代的品牌营销锦囊报告-微博-202407.pdf
-
130.81 MB 45页 2023居家生活报告—十年的探索发现-宜家IKEA-202401.pdf
-
10.81 MB 48页 2024破次元数字社交文化观察报告—带你走进Z世代的交友圈-宏盟xSoul-202401.pdf
-
12.2 MB 18页 2023Z世代下的社交媒体营销白皮书-科握KAWO-202401.pdf
-
34.85 MB 72页 2023年中国白酒消费白皮书-巨量算数x省广集团x数字100-202312.pdf
-
2.51 MB 27页 2024 AI智算产业趋势展望报告数据智能时代的到来-德勤-202312.pdf
-
1.8 MB 40页 2023美国Z世代洞察：数字原住民正在打破传统的营销模式-维卓-202311.pdf
-
653.07 KB 44页 拐点时刻？AIGC时代下的新闻业-腾讯研究院-202310.pdf
-
13.18 MB 60页 2023年新消费品牌的中国范式-巨量算数-202308.pdf
-
9.36 MB 91页 2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告-数字品牌榜-202308.pdf
-
9.33 MB 74页 洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告-巨量算数x数字100-202307.pdf