2022助眠保健品市场趋势分析-魔镜市场情报-202208.pdf
本报告是魔镜市场情报发布的2022年助眠保健品市场趋势分析，主要内容包括：
**1. 市场概述**
* **市场增长放缓：** 促进睡眠类市场已从高速发展期进入平稳发展阶段。2022年上半年同比增速降至不足20%。
* **市场规模：** 市场容量持续扩大，但增速放缓。
* **渠道表现：** 天猫平台销售额占比超80%，淘宝平台出现下滑。
**2. 用户画像**
* **核心用户：** 一线/新一线城市20-30岁的女性，占比约3/4。
* **性别：** 女性用户占主导地位。
**3. 细分市场表现**
* **通用市场：** 份额占比超95%，但儿童促睡眠产品增速快，主要以GABA和维生素B6为主。
* **舒缓情绪类产品：** 增速远超大盘，但规模相对较小。
* **GABA：** 增长迅猛，未来有望超越褪黑素，成为市场第一。
* **褪黑素：** 市场增长停滞。
**4. 产品趋势**
* **剂型：** “软糖”表现突出，占比上升，而“片剂”仍占主导。
* **添加成分：** 除褪黑素和GABA外，传统滋补成分（如酸枣仁、茯苓等）作为促睡眠的添加物，增长显著。
* **价格：** 200元以下产品占据半数以上市场份额，高价位段产品多为送礼。
**5. 品牌竞争**
* **头部品牌：** 汤臣倍健市场份额最高，海外品牌份额有所下降。
* **头部品牌策略：** 头部品牌均价集中在250元以下，汤臣倍健通过低价策略抢占市场。
* **竞争格局：** 市场集中度降低，竞争激烈。
**6. 结论**
* 未来市场以GABA产品为主，添加传统滋补成分的复配产品将成为趋势。
* 市场竞争激烈，品牌需要关注用户需求，调整产品结构和定价策略。
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