2025房产直播实践白皮书-巨量引擎-202508.pdf
《2025房产直播实践白皮书》总结：
在房地产行业从增量转向存量竞争的背景下，创新营销模式至关重要。白皮书以“2025房产直播大赛”为契机，系统性地探讨了房企如何利用数字媒介重构信任、穿透距离、聚焦产品价值。
**核心观点：**
1. **政策层面：** 政策托底构建“稳预期”环境，房企应“向质而生”，推动直播聚焦于优质内容。
2. **市场层面：** 住房消费升级和客群迭代倒逼购房决策链路数字化、体验先行。90后成为购房主力，改善需求明显，线上营销进入深水区。
3. **获客渠道：** 新的流量平台（如抖音）成为获客主阵地，直播营销从“流量获取”转向“精细化运营”。
**增长路径：**
* 从基础运营到行业标杆，分层经营实现高效增长。企业需明确自身账号定位，通过直播间精细化运营、规范化、进阶探索等阶段，逐步提升获客能力，并结合AI技术实现营销生产力变革。
**数智进化：**
* 明源云客AI+视频营销解决方案赋能营销生产力，包括视频营销助手、AI创意工场、AI走播、AI投流、AI销售员、视频营销风控、社媒声量地图等工具，助力房企搭建直播阵地、孵化专业IP。
**实战案例：**
* 白皮书展示了众多成功案例，涵盖全国标杆品牌及各区域优秀直播账号，展现了不同房企在直播营销方面的创新实践和优秀成果。
总而言之，房产直播正从“流量红利”走向“生态成熟”，企业应把握政策机遇，适应市场变化，积极拥抱新技术，构建精细化运营体系，才能在数字化的浪潮中重构客户联结，赢得未来市场。
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