2018年中国网络音频全场景发展研究案例报告-艾瑞-201809.pdf
这份文档是中国网络音频全场景发展研究的案例报告，主要探讨了中国网络音频行业的发展现状、用户特征、技术发展和未来趋势。
**核心内容：**
1. **行业发展概况：**
* 2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，预计2018年将突破3亿，行业充满活力。
* 行业发展经历了播客时代、移动时代和全场景时代，目前正迈入全场景发展初期。
2. **全场景定义及特点：**
* 全场景时代是指硬件制造商、系统研发商与内容服务商共同构建生态，满足用户在特定场景下的收听需求。
* 全场景实现的关键在于用户为中心，实现多样化的收听设备和交互方式。
* 发展趋势：硬件端向更多智能硬件普及，系统端向语音交互智能化方向发展，内容端以用户ID为中心实现个性化推荐。
3. **网络音频的主要类别：**
* 音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播和网络电台。
4. **平台企业类型：**
* 综合性音频平台、音频直播平台、综合类阅读平台。
5. **用户画像：**
* 用户收听时长长，活跃度高，粘性强，62.7%的用户每天收听。
* 收听时段多样化，主要集中在晚上、中午和早上。
* 收听场景多元化，包括睡前、通勤、游戏、美容等。
* 超过七成用户认为随时随地收听音频内容很重要。
6. **车载音频场景：**
* 车载音频用户粘性强，以中重度用户为主。
* 收听方式多样，但智能手机投屏映射和车载系统播放的满意度有待提高。
* 收听内容多样，尤以音频节目为主。
* 发展问题：行车时信号不稳定，操作不便，声音质量等问题。
7. **智能音箱：**
* 用户看重语音功能便利性和音质效果。
* 音频播放功能使用率高，但满意度有提升空间。
* 使用智能音箱后，收听频率和时长都有所增加。
* 存在语音识别不稳定等问题。
8. **全场景发展面临的问题：**
* 不同设备间的交互收听功能需求尚未完全满足，如断点续播、快速选择内容等。
9. **案例分析：**
* 蜻蜓FM：
* 通过构建音频内容平台，夯实内容基础，提供音频节目、有声书等。
* 与硬件厂商合作，建立全场景的内容分发体系。
* 通过应用预装、SYNC AppLink、API等方式发力车载音频。
* 通过广泛合作，探索音频居家收听场景，例如与智能家居合作。
* 适配苹果watchOS，探索智能手表音频收听场景。
* 小米小爱音箱：接入海量内容，满足用户的音频收听需求，实现跨设备联动。
* 沃尔沃：通过多种方式提供优质车载音频收听体验。
10. **未来趋势：**
* 硬件端：更多类型的智能硬件普及，音频收听渠道载体扩张。
* 系统端：语音交互方式智能化高效化。
* 内容端：以用户ID为中心，实现不同场景下的智能推荐。
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