量化心智影响，解锁文化赛道-电通dentsu-202504.pdf
本文档是电通中国文化研究所发布的《量化心智影响，解锁文化赛道》报告，旨在探讨时尚文化和消费者心智对消费行为的影响，并提出一种新的市场发展路径。
报告的核心观点包括：
1. **重新定义时尚文化**: 时尚文化在社交平台和算法的影响下不断演变，连接着创造者和消费者，品牌需要理解算法中的脉络，即“文化赛道”，以寻找新的发展机会。
2. **CULTURE PRISM文化棱镜工具**: 这是一个模拟消费者视角的工具，通过语义分析将文化进行定性和定量分析，为品牌提供可衡量和执行的认知赛道。
3. **以天文望远镜的视角看媒体与内容投资**: 品牌需要理解文化现象背后的算法模式，识别关键文化赛道，才能更好地让内容与“当下文化”产生共鸣。
4. **从流量狩猎到文化耕作**: 品牌应从流量捕手转变为文化共建者，将短期销售增长转化为长期文化认知。
5. **15个关键文化赛道**: 报告深入分析了包包品类的15个关键文化赛道，如Normcore、长期主义、时尚是个轮回等，从文化、算法、平台角度分析包包的认知与购买决策。
6. **重新解构推荐排名、互动指数和社交声量**: 强调品牌需要理解社交平台的算法机制和商业生态，在排名、互动和声量之间找到平衡。
7. **战略象限分析**: 报告将15个赛道归纳为不同战略象限，如把握新周期增长（长期主义）、守住基本盘（Normcore、老花价值感）等，为品牌提供投资建议。
8. **“包包-品牌-用户”三位一体**: 研究以全新维度解读包包世界，将包包，品牌，用户和MBTI人格分析相结合，提出全新营销策略。
9. **理解有限性，投资有效性**: 强调需要理解“人”的价值，从“人”的视角来看待投资，并用投资连接品牌到人的心智。
10. **Culture Prism 数据看板1.0**: 将数据从静态图表转化为动态战略沙盘，能映照出消费洪流中的每一寸细节，也将趋势的必然性精准锚定在每一位决策者
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