文案小白基本功培训之软文怎么写.pdf
这份文档是一份关于新媒体文案写作的分享，主要目标是帮助读者掌握写好一篇推广软文的基本功。
**一、文案的标准与目的：**
* **好推文的标准：** 观点鲜明、逻辑清晰、阅读舒适。
* **推广软文的目的：** 说服受众种草、维护品牌形象、拉近与消费者的情感连接。
* **推文的特点：** 避免媒体报道的客观性、个人风格、学术论证和八股文的堆砌。
**二、文案创作的四个步骤（HOW TO WRITE）：**
1. **提炼核心表达目的（选题）：** 将目标凝练成一句话，例如“…… 夏日家装搭配”。
2. **充分搜集并消化资料：** 采用九宫格搜集法，从历史、饮食文化、文化、人种民族、题目、政治经济、国外旅行、生活方式、自然等多维度搜集信息。善用AI搜索，提高效率。
3. **建立文章框架：**
* **结构：**
* 递进结构（起因-经过-结果）
* 并列结构（春夏秋冬）
* 总分结构（总论点-分论点1/2/3-结论）
* Q&A结构（问-答）
* **顺序：**
* 时间顺序（从早到晚）
* 空间顺序（从上到下）
* 因果顺序（因为所以）
* 优先级顺序
* 流程顺序
* 重要性顺序
* **关系：**
* 相关性
* 从属性
* 交叉性
* 同类项
* 指向性
4. **驾驭文字，精准表达：**
* **开头的方式：**
* 故事开头
* 总结开头
* 悬疑开头
* 自然开头
* **正文的说服力：** 与专业知识建立关联；纪录片式的剖析解读；用科学原理佐证说明。
* **正文的感染力：** 贴近生活的情景；足够丰富的细节；情感浓郁的感受。
* **结尾的部分：** 升华式结尾；总结式结尾；点题式结尾。
**三、内部案例分析：**
* 通过案例分析，说明如何运用结构、句式、概念保持统一。
* 例如，东鹏瓷砖的案例，强调句式结构的统一性和逻辑关系的得当。
* 无限极的案例，侧重递进逻辑，提出痛点、原因、自测、解决方案。
**四、长期主义：**
* 建立素材库，分门别类地整理，阅读、总结、分类、做笔记。
* 通过大量积累，实现文案创作的量变到质变。
**五、10条军规总结：**
* 3项标准：观点鲜明、逻辑清晰、阅读舒适。
* 4个步骤：提炼核心目的、搜集并消化资料、建立文章框架、精准表达。
* 10条军规：深度解析brief、深度消化资料、围绕主旨展开、厘清结构、规划顺序、连接和过渡、多用短句、用常用的词汇、写完再读一遍、建立自己的素材库。
**六、职业发展路径：**
从实习文案，到初级、资深文案，再到策划、策略总监，最终可能成为热店老板、合伙人，或者公关主管、品牌大佬、营销大佬。
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