文案小白基本功培训之软文怎么写.pdf
这份文档是一份关于新媒体文案写作的分享，主要目标是帮助读者掌握写好一篇推广软文的基本功。
**一、文案的标准与目的：**
* **好推文的标准：** 观点鲜明、逻辑清晰、阅读舒适。
* **推广软文的目的：** 说服受众种草、维护品牌形象、拉近与消费者的情感连接。
* **推文的特点：** 避免媒体报道的客观性、个人风格、学术论证和八股文的堆砌。
**二、文案创作的四个步骤（HOW TO WRITE）：**
1. **提炼核心表达目的（选题）：** 将目标凝练成一句话，例如“…… 夏日家装搭配”。
2. **充分搜集并消化资料：** 采用九宫格搜集法，从历史、饮食文化、文化、人种民族、题目、政治经济、国外旅行、生活方式、自然等多维度搜集信息。善用AI搜索，提高效率。
3. **建立文章框架：**
* **结构：**
* 递进结构（起因-经过-结果）
* 并列结构（春夏秋冬）
* 总分结构（总论点-分论点1/2/3-结论）
* Q&A结构（问-答）
* **顺序：**
* 时间顺序（从早到晚）
* 空间顺序（从上到下）
* 因果顺序（因为所以）
* 优先级顺序
* 流程顺序
* 重要性顺序
* **关系：**
* 相关性
* 从属性
* 交叉性
* 同类项
* 指向性
4. **驾驭文字，精准表达：**
* **开头的方式：**
* 故事开头
* 总结开头
* 悬疑开头
* 自然开头
* **正文的说服力：** 与专业知识建立关联；纪录片式的剖析解读；用科学原理佐证说明。
* **正文的感染力：** 贴近生活的情景；足够丰富的细节；情感浓郁的感受。
* **结尾的部分：** 升华式结尾；总结式结尾；点题式结尾。
**三、内部案例分析：**
* 通过案例分析，说明如何运用结构、句式、概念保持统一。
* 例如，东鹏瓷砖的案例，强调句式结构的统一性和逻辑关系的得当。
* 无限极的案例，侧重递进逻辑，提出痛点、原因、自测、解决方案。
**四、长期主义：**
* 建立素材库，分门别类地整理，阅读、总结、分类、做笔记。
* 通过大量积累，实现文案创作的量变到质变。
**五、10条军规总结：**
* 3项标准：观点鲜明、逻辑清晰、阅读舒适。
* 4个步骤：提炼核心目的、搜集并消化资料、建立文章框架、精准表达。
* 10条军规：深度解析brief、深度消化资料、围绕主旨展开、厘清结构、规划顺序、连接和过渡、多用短句、用常用的词汇、写完再读一遍、建立自己的素材库。
**六、职业发展路径：**
从实习文案，到初级、资深文案，再到策划、策略总监，最终可能成为热店老板、合伙人，或者公关主管、品牌大佬、营销大佬。
相关报告
-
2.44 MB 22页 “特朗普经济学”系列之科技竞争：美国科技政策怎么定？-财通证券-202501.pdf
-
644.62 KB 10页 宏观点评：写在日本负利率时代结束之际-天风证券-20240320.pdf
-
3.62 MB 96页 酒店行业深度：二十载沉浮写龙头故事，成长周期之争看谁领盛衰-方正证券-20210318.pdf
-
8.09 MB 30页 引爆客流的文案竟然可以这样写？.pdf
-
13.96 MB 43页 2025年B2B社媒营销的破局之道：数据驱动与智能增长白皮书-科握-202508.pdf
-
28.92 MB 24页 反内卷的“完整解”系列之一：宏观视角，反内卷的必要性何在？-长江证券-20250811.pdf
-
7.19 MB 25页 零售行业纵览电商之十四：如何看待即时零售的增长空间和盈利路径-长江证券-20250807.pdf
-
8.91 MB 91页 通用Agent写报告能力测试报告-郎瀚威-202507.pdf
-
9.08 MB 26页 “反内卷”系列专题之六：反内卷，破局的“妙招”有哪些？-申万宏源-20250729.pdf
-
8.61 MB 64页 2025年破浪欧亚：中国企业出海之消费者及市场洞察研讨会.pdf
-
4.4 MB 46页 汽车厂商新媒体营销趋势洞察-汽车之家研究院-202507.pdf
-
10.78 MB 76页 2025非洲移动应用市场格局之变.pdf
-
2.08 MB 66页 中国健康老龄化之路：北京大学-柳叶刀重大报告.pdf
-
7.1 MB 20页 “反内卷”系列之三：“反内卷”，被低估的决心-申万宏源-20250711.pdf
-
6.85 MB 86页 【毕马威】田野之声：现代农业发展深度调查报告.pdf
-
9.68 MB 28页 “反内卷”系列专题之二：居民如何“反内卷”？-申万宏源-20250707.pdf
-
2.21 MB 25页 2025中国汽车消费洞察报告：质价比进化论-汽车之家-20207.pdf
-
1.19 MB 17页 泡泡玛特LABUBU现象分析：新消费浪潮下的潮玩崛起与破圈之道.pdf
-
4.38 MB 38页 2025年第三季投资展望报告：动荡市场的制胜之道-汇丰-202506.pdf