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2026春节消费观察-京东研究院-202602.pdf

2026春节消费观察-京东研究院-202602.pdf
这份文档《2026 春节消费观察》主要围绕春节消费趋势、消费者偏好以及年货市场的新变化展开，核心洞察如下： **春节消费情感浓度高，孝心消费主流：** * “送长辈”成为春节期间搜索量最高的关键词，显示出春节是表达孝心的重要节点。 * 消费者在为长辈挑选年礼时，健康与安全、长辈的真实需求与喜好、实用性是首要考量因素。 * “孝心”表达正走向成熟、理性，更注重读懂长辈真实需求，让礼物融入日常生活，提升生活质量。 **年礼消费精细化，健康与便捷成关键：** * **营养保健品：** 即食、无糖配方、独立小包装成为主要关注点，产品选择更加细分，针对骨骼健康、心脑血管养护等。 * **智能科技产品：** 消费者看重易学易用、适老化设计，健康监测、减轻家务、丰富精神娱乐是主要功能。操作复杂性、缺乏教学指导是痛点。 * **食品礼盒：** 配料表干净（健康）是首要关注点，其次是长辈口味和“尝鲜”需求，年礼也成为创造共同话题的纽带。 **“新式年货”多元化，体验感和情感价值并重：** * **“他乡味道”融入年夜饭：** 约九成家庭年夜饭会加入“他乡味道”，追求新鲜感和节日体验。粤菜、江浙菜、川菜等地方特色菜肴受欢迎。 * **健康理念影响年菜：** “轻负担年菜”兴起，消费者更注重健康搭配，低脂、低糖、高蛋白的菜品受青睐。 * **“新式年货”涌现：** * **情绪年货：** 治愈系家居小物、潮玩盲盒、玄学开运物等，能缓解社交尴尬，增加节日氛围。 * **科技年货：** AI产品（如AI玩具、AI眼镜）作为“数字搭子”，能缓解社交压力，成为新的话题点。 * **家政服务：** 春节前预订家政服务（如大扫除、洗衣）以解放双手、高效过年成为趋势。 * **智能家电：** 扫地机器人、嵌入式微蒸烤等成为“老家年货”的焕新主力，提升生活品质。 * **“好彩头”年货：** 带有美好祝福寓意的产品（如“马上有钱”摆件）依然受欢迎。 * **老字号年货：** 凭借品质、创新和情感共鸣，重新成为送礼选择，产地正宗、品牌历史悠久是重要考量。 **年货采购呈现“节奏感”和“流动性”：** * **提前规划：** 近七成消费者会提前半个月以上开启年货采购计划，呈现“强计划性”。 * **分阶段购置：** 消费者会分阶段购置不同类型年货，如先购置大家电、年礼，再购买食品。 * **异地年货订单增长：** 异地订单同比增长近2倍，智能产品、服务类、礼盒类产品增长显著，体现了年轻人将新的生活理念输入家庭。 * **地方特产流动：** 消费者购买地方特产，既想找回“家乡味”，也想尝尝“他乡年”，促进了饮食文化的交融。 **春节消费方式多元化：** * **居家与旅行并重：** 居家过年和旅行过年比例相当，人们更关注“温暖避寒”和“回归自然”等体验。 * **个性化出行：** 消费者更倾向于短途、周边微度假，追求轻松、深度体验，以及“错峰”和“新鲜感”。 * **理性健康消费：** 消费者对体重管理采取“有限度的放纵”，更注重健康搭配和通过运动、饮食调整回归常态，而非极端手段。 总体而言，2026年春节消费呈现出情感驱动（孝心、团圆、祝福）、体验至上、健康理性、科技融合、文化多元等特点，年货消费不再仅限于物质，更承载着情感需求、生活方式的升级和对美好生活的期盼。
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