2024年休闲游戏报告-Liftoff-202405.pdf
摘要 : 2024年休闲游戏报告概述了移动游戏行业在后疫情时代的挑战与机遇。报告指出，尽管下载量和应用内购表现疲软，但消费者支出呈回升趋势，移动应用使用总时长也在增长。休闲游戏市场依然活跃，新老游戏都有机会突破。
报告强调了实时活动在保持玩家参与度中的重要性，以及变现策略的变化，如渐进式优惠捆绑，以鼓励玩家持续购买。报告还提到了Liftoff的ROI指数和行业洞察，以及如何利用这些工具来扩大受众群体和提升互动参与度。
报告中提到的关键数据包括：
- 7日ROI在iOS和Android平台上从6月至8月上升，9月有所下降。
- 74%的中重度游戏安装来自休闲游戏中展示的广告。
- 超休闲游戏和益智游戏广告推动了超过三分之二的休闲游戏安装。
- 美国前25名休闲游戏中约70%提供某种形式的进阶优惠。
- 休闲游戏开发者正在探索外部web store以绕开应用商店的高额IAP交易费用。
报告基于2023年4月1日至2024年4月1日的数据，包括9千万次安装、3550亿次展示和360亿次点击。所有数据均来自Liftoff的广告解决方案Accelerate和GameRefinery。报告还提到了Liftoff Accelerate如何通过Vungle Exchange优化获取优质流量路径，提高游戏广告主的ROI。
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