2024年休闲游戏报告-Liftoff-202405.pdf
这份休闲游戏报告由Liftoff和GameRefinery联合发布，旨在为移动游戏开发者和市场营销人员提供2024年休闲游戏市场的洞察，帮助他们制定更有效的发展策略。报告分析了成本与营销表现、安装来源、游戏类型创新以及变现的新方向。
**核心要点：**
* **市场概况：** 尽管后疫情时代市场充满挑战，但移动游戏市场依然充满活力，存在破局机会。混合休闲游戏和实时活动成为关键趋势。
* **成本与营销表现：** iOS平台CPI更高，Android平台更具成本效益。总体而言，休闲游戏7日ROAS略有下降。北美地区CPI和ROAS均最高，拉丁美洲地区则最低。不同季度的数据表明，需要针对不同平台的营销活动制定有针对性的策略。
* **安装来源：** 休闲游戏主要通过其他休闲游戏推广安装，中重度游戏安装则主要来自休闲游戏广告。超休闲游戏仍然是一个重要的安装驱动因素，但占比正在下降，益智类游戏则推动了大部分休闲游戏安装。
* **游戏类型创新：**
* 3D堆叠消除游戏找到了核心玩法，并在竞争激烈的益智游戏市场中建立了核心竞争力。
* 麻将接龙游戏通过更新布局和设计、添加全新元素和核心玩法组合为市场注入活力。
* 混合休闲游戏的发展势头强劲，此类游戏专注于简单、巧妙的游戏玩法，结合广告变现和应用内购。
* **主要活动趋势：** 挖掘事件、社交连胜和合作伙伴活动是提升用户参与度的关键。
* **变现的新方向：** 选择一种捆绑优惠套餐、进阶优惠和参与互动优惠是应用内购的新趋势。越来越多的休闲游戏开发者正在探索超出传统IAP所能提供的变现策略，外部Web Store也正在变成休闲游戏的趋势。
**关键建议：**
* 在利润微薄的市场中，选择能够提供高粘度、高价值用户的合作伙伴至关重要。
* 利用Liftoff Accelerate优化获取优质流量路径，提高游戏广告主的ROI。
* 选择正确的合作伙伴并采用数据驱动的方式制定营销策略。
* 关注混合休闲游戏和实时活动等关键趋势，并不断改进和创新游戏玩法。
* 探索新的变现模式，如捆绑优惠套餐、进阶优惠和参与互动优惠。
* 考虑通过外部Web Store绕过应用商店费用，并为玩家提供更好的优惠。
这份报告强调了数据驱动决策的重要性，并鼓励开发者关注市场变化、创新游戏玩法和变现模式，以在竞争激烈的市场中取得成功。
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