2021年Airbnb爱彼迎夏季旅行报告.pdf
这份文档是Airbnb爱彼迎发布的2021年夏季旅行报告，主要分析了中国市场下半年及夏季的旅游趋势，并对旅游市场的未来发展进行了展望。
**第一部分：2021年下半年国内旅游趋势前瞻**
* **乐观情绪高涨：** 98%的受访者对国内疫情防控充满信心，94%的人计划或已预订下半年的旅行。
* **“有意义的旅行”：** 人们更倾向于与亲近的人一起旅行，深入体验当地文化，探索新目的地。
* **关键词：** 个性化、小众、安全和灵活。
* 个性化定制旅行 (70%) 相对比传统网红景点 (16%) 更有吸引力。
* 小众秘境和错峰出游 (68%) 相对比热闹的大众知名景点 (17%) 更有吸引力。
* 安全性 (75%) 相对比价格 (50%) 更加重要。
* 66%的受访者倾向于灵活安排行程，保留调整空间。
**第二部分：2021年夏季旅行趋势洞察**
* **夏季旅行：** 平均计划出游天数接近8天。95%的旅行者对夏季旅行充满期待，7成旅行者考虑民宿。
* **旅伴选择：** 亲友是首选。
* **目的地选择：** 84%的旅行者计划前往外省进行中长途旅行。
* **主题选择：** 亲近自然 (71%)、体验文化 (67%)、夏日运动 (39%)。
* **卫生安全：** 干净整洁、安全成为首要考虑因素。
* **三大亮点：**
* **后浪崛起：** Z世代成为主力军，点亮夜间经济。
* **游中带学：** 遛娃放电是刚需，寓教于游正兴起。
* **体旅融合：** 夏季盛会临近，“旅游+体育”升温。
**Z世代夏季旅行特点：**
* Z世代对夏季旅行的计划或预订比例高于整体人群。
* 民宿更受Z世代青睐，承载更多用户场景。
* Z世代最愿意为夜游“氪金”。
**夜游经济分析：**
* 夜间观光、星空露营、主题乐园和夜市美食等夜游目的地热度飙升。
* 特色夜游体验 (上海夜跑、北京夜访皇城等) 备受青睐。
**亲子游分析：**
* 亲子游是夏季主要出游场景。
* 九成亲子游为三口之家。
* 亲子游在住宿上更舍得花钱，品质升级趋势明显。
* 夏季亲子游人群更偏向主题乐园、海洋风光、历史名城等目的地。
* 亲子游更看重品质乡村游和更多考虑疫情因素。
**奥运热潮：**
* Z世代对夏季奥运会更为期待。
* 20%的人选择在旅途中观看奥运比赛。
**旅行目的地：**
* **推荐目的地：** 历史名城、趣味科普、百年经典、跨越山海。
* **运动目的地：** 徒步登山、户外骑行、浮潜冲浪、泛舟湖上。
* **运动体验：** 上海慢跑、桂林皮划艇、青岛帆船等。
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