CPA2023播客营销白皮书-CPA-202311-.pdf
《2023播客营销白皮书》旨在探讨中文播客的商业化发展，并为品牌主提供营销策略。
**核心观点：**
* **播客的价值：** 播客是一个快速增长的高价值内容社区，具有高用户粘性，能够建立品牌与用户之间的亲密关系。
* **播客营销的模式：** 主要分为DTC（品牌直接与用户对话）和ITC（借助播客主的影响力）。DTC模式包括主题电台、品牌电台和雇主电台；ITC模式强调精准投放、内容定制和IMC战役。
* **全球视野：** 美国播客市场更为成熟，营销数据易于追踪。54%的播客听众表示他们更有可能考虑购买在播客中听到广告的品牌；81%的听众在听到广告后采取了行动。
* **CPA原则：**
* DTC模式：核心用户(Core)、持续更新(Persistence)、真诚分享(Authentic)。
* ITC模式：融入社区(Community)、保持耐心(Patience)、尝试探索(Adventure)。
**品牌案例：**
* **珀莱雅：** 通过公益项目“回声计划”和播客《珀莱雅的发现FM》，与用户建立情感联结。
* **巨量引擎：** 通过季度型播客《意思波儿》，邀请创意领域人士跨界对话。
* **Patagonia、永璞咖啡、Nike：** 通过品牌电台，持续输出品牌价值和内容创意。
* **辉瑞中国：** 通过《辉瑞中国》和《公司茶水间》播客，扩大专业影响力和打造健康快乐的职场形象。
* **博世：** 通过《博世电台》展现企业文化和价值观，吸引人才。
* **Jollee：** 通过精准投放和选择与目标消费者重合的播客，实现精准营销。
* **凯迪拉克：** 通过定制内容诠释女性的驾驶自由。
* **三顿半：** 将星球概念融入播客，实现品牌文化的传递和全链路互动。
**白皮书总结：**
播客营销的魅力在于沉浸的场景感、紧密的社群和契合的价值观。品牌应该找到在价值观上契合的消费者，通过播客进行深入沟通，并保持耐心和真诚。
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