沙特旅游局X鲸鸿动能整合营销全案案例.pdf
该文档是沙特旅游局与鲸鸿动能合作的整合营销案例“沙特特别美”的总结，旨在通过数字化旅游服务提升游客在沙特的旅游体验。
**背景与策略：**
* 沙特旅游局与华为终端云服务及鲸鸿动能合作，利用数字化服务提升游客体验。
* 利用华为的1+8+N生态，构建基于华为终端及鸿蒙生态的全新广告平台。
* 沙特旅游局的核心诉求是：扭转中国消费者固有认知，全面了解真正的沙特；触达高品质华为用户，进行数据洞察，提升产业规模；依托华为的创新能力提升中国游客的端到端旅游体验。
* 营销策略是从“神秘”到“寻秘”，通过大曝光提升知名度，同时实现消费者对沙特的认知转变。
**主要内容：**
* 营销理念：通过全场景曝光、多维度扭转认知偏差、深度内容种草，提升目的地知名度、解密沙特的“别样之美”、并最终提升旅游意愿转化。
* 关键场景反差：沙漠文明、海洋生机、都市奢享、人文共融。
* 营销方式：组合线上线下媒体及阵地，打造全周期、全场景的增长解决方案，包括：
* **Awareness（提升曝光）：**杂志锁屏、每日精选、创意开屏。
* **Experience（强化心智）：**好物频道、视频专题、达人营销。外滩集市、共创沙龙、影像大赛。
* **Action（精准转化）：**天际通礼包、地图攻略、媒体联动。
* 活动包括：
* **Step I: Awareness:** 将沙特之美融入天然原生的广告设计，让消费者为沙特的体验与人文打卡种草。
* 华为杂志锁屏、华为浏览器氛围图、华为应用灵眸创意开屏。
* 华为智慧屏贴片广告。
* 华为浏览器好物频道UGC种草。
* **Step II: Experience:** 以华为旗舰店为幕的共创沙龙，与伙伴与大咖携手，掀起文化交流的热潮。
* 五城华为旗舰店沙龙，一场沙龙=一段分享+一场影展+一次体验+一个连线。
* 华为视频、华为终端云服务全系社媒、央视影音同步直播。
* 垂域KOL、行业嘉宾助阵，旗舰店大咖TALK。
* 华为旗舰店风光特展、美食品鉴、换装打卡。
* 华为旗舰店与华为旗舰店·利雅得前线的跨国连线。
* **Step III: Action:** 携手「我的华为」发起专题活动，以华为影像之名，邀约行摄者分享看沙特的心。
* 华为天际通沙特流量权益助力全链路营销，提升高潜消费者的目的地意向锁定与转化。
* 我的华为APP「寻秘启程」专题摄影活动。
* #行摄沙特美#赛道强力助推体验打卡。
* 「寻秘启程」颁奖典礼落地华为旗舰店·北京王府井。
**营销结果：**
* 沙特旅游局的获客转化与行业影响快速提升。
* 中国市场高端用户的长效经营也更进一步。
* 中国境内飞往沙特的华为用户提升超100%，占该期间入境沙特中国游客总量的半数以上。
* 鸿蒙生态媒体共创沙特流动的风景线，4.5亿+曝光量，690万+互动量。
* 媒体高度报道，掀起文化交流热潮，新闻报道超140篇、PV超1.8亿、10余家媒体特邀深访。
* 20+特邀KOL共同发声造势，引爆百万级内容互动，沙特种草心动如潮。
相关报告
-
23.23 MB 38页 2022全棉时代 x 新世相妇女节整合营销活动策划方案.pdf
-
18.57 MB 16页 2024年美客多选品攻略报告-美客多x蓝鲸-20501.pdf
-
17.67 MB 86页 2023泛娱乐出海白皮书-白鲸出海x网易智企-202312.pdf
-
14.28 MB 57页 浪成于微澜-解码商业案例把握增长趋势-36氪x巨量引擎-202305.pdf
-
27.59 MB 127页 2022社交泛娱乐出海白皮书-白鲸出海x融云-202209.pdf
-
2.46 MB 11页 小程序-X-零售行业应用-闭门研讨会内容简报-胖鲸智库-201905.pdf
-
23.43 MB 69页 2019营销指南娱乐整合营销-胖鲸-Inspire-201904.pdf
-
2.43 MB 54页 2025“对话的力量”——中文播客的公共价值报告-复旦大学x小宇宙-202510.pdf
-
24.43 MB 43页 2025年出海短剧发展报告——美国篇-暨南大学x短剧自习室-202511.pdf
-
9.48 MB 113页 2025年CCFA生活服务业创新案例集-中国连锁经营协会-202511.pdf
-
4.44 MB 36页 2025羽绒服安心选购白皮书-京东x艺恩-202511.pdf
-
24.85 MB 54页 腾讯手机行业消费趋势洞察报告（2025年版）-腾讯营销洞察x益普索-202510.pdf
-
1.92 MB 15页 2025年旅游休闲度假消费热点特征与案例研究报告-美团-202510.pdf
-
5.12 MB 49页 2025年AI时代开发者生态白皮书-知乎x魔搭-202510.pdf
-
25.63 MB 52页 2025-2026医药健康行业消费趋势白皮书-小红书x尼尔森-202510.pdf
-
5.87 MB 44页 2025新经济时代精智人群长寿新旅程报告-复旦发展研究院x中宏保险-202510.pdf
-
44.66 MB 76页 洞见美力：2025护肤彩妆行业白皮书-尼尔森x美图-202510.pdf
-
29.59 MB 34页 2025双11好东西宝典-小红书x克劳锐-202510.pdf
-
12.69 MB 44页 2025得物户外运动白皮书-CIC灼识咨询x得物-202510.pdf