2024体育:在喧嚣世界中超越言语的连接研究报告-Ogilvy-202409.pdf

摘要 : 体育作为一种全球性的共同语言,具有强大的连接力量,能够跨越文化和语言的界限,将数十亿体育迷和社群紧密联系在一起。在充满干扰和广告拦截的现代世界中,体育赛事能够吸引全球观众的共同关注,其影响力远超运动本身,成为连接社群、国家、时尚、音乐和技术的桥梁,甚至能够激发社会变革。 体育迷不仅仅是消费者,他们还是积极参与者,他们的热情、仪式感、创造性表达和对体育文化的深刻理解构成了他们独特的语言。品牌要想与体育迷产生共鸣,就需要深入了解并使用这种语言,挖掘体育迷的文化内涵和日常讨论话题,从而提升品牌的相关性。 案例分析显示,通过巧妙地利用体育迷的语言和文化,品牌可以创造出具有感染力和幽默感的营销活动。例如,健力士通过爱尔兰橄榄球传奇人物罗南·奥加拉的法式英语动员讲话,以及汉堡王通过成为英格兰足球第四级联赛斯蒂文尼奇队的赞助商,成功地在“FIFA 20”游戏中获得了曝光和支持。捷克奥委会则通过展示运动员背后的故事和奥林匹克价值观,将被动的支持转化为团结的力量。 这些案例启示我们,体育迷的语言和文化是品牌与体育迷建立联系的关键,通过深入理解和运用这些元素,品牌可以在体育领域中创造出有影响力和共鸣的营销策略。
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