2022春节档中国电影市场报告
这份文档是艺恩endata发布的《2022春节档中国电影市场报告》，分析了2022年春节档电影市场的各项数据，包括票房、观影人次、影院规模、平均票价、影片时长、区域放映情况、以及重点影片的营销策略等。
主要内容包括：
1. **市场概况：** 2022年春节档总票房60.35亿，为档期影史第二，但观影人次明显下降。单日票房走势相对稳健，首三天单日票房均超10亿。在映影院规模持续增长，但增速放缓。新片场均时长有所回落，但场次增长超过银幕增长。
2. **票价分析：** 平均票价突破50元，市场驱动票价自发调整。三线以下城市票价追平二线，一线票价增长最多。人次下滑导致单厅收益锐减，影院经营压力加大。
3. **特殊厅分析：** 《长津湖之水门桥》带动IMAX档期票房同比增长，创IMAX春节档历史第二成绩，该片贡献了IMAX档期总票房的绝大部分。
4. **预售及影片表现：** 预售开启时间较晚，冲刺势能不及2021年。头部影片更迭导致前期场次耗损，加之题材审美疲惫，票房势能弱于2021年。《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》为头部，双片档期内破10亿。
5. **区域分析：** 档期下沉比例逐年攀升，下沉峰值较往年有所后置。《熊出没》、《奇迹·笨小孩》、《水门桥》主打下沉市场，《狙击手》、《小虎墩大英雄》主打一二线。东北区疫情恢复相对较好，票房跌幅最小，华南区票房跌幅相对较大。江苏省保持档期票房首位，北京市票价最高。上海市稳居档期票房首位，深圳市票房同比跌幅明显。
6. **影院及院线分析：** 中高票房体量影院数量创近五年新低，平均票价40元以下影院不到三成。TOP10影院北京占多数席位，首位影院坚挺。头部院线数量与2019年相当，文投院线平均票价最高，万达院线票价增长最多。万达院线稳居票房首位，在头部院线中运营效率最高。档期票房1000万以上影投数量近5年最低，规模以上影投中国文影城平均票价最高。
7. **重点影片分析：**
* 《长津湖之水门桥》：延续系列超高热度，引爆首日开画，下沉优势发挥较前作更显著，通过持续营销形成情绪延续。
* 《这个杀手不太冷静》：春节唯一喜剧，收获题材上的刚需红利，渐进式营销，带动内容破圈。
* 《奇迹·笨小孩》：轻巧剧情片，映后口碑发酵带动小幅逆袭，注重内容营销，创新性开设抖音角色账号。
* 《四海》：高开低走，口碑失利带来热度断崖式下跌。
* 《狙击手》：遭遇档期同质化类型影片严重分流，映前热度偏低，冬奥会开幕式成功助力影片票房逆袭。
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