六大美容人群创新与机遇-英敏特-202304.pdf
这份文档是英敏特发布的关于中国美容市场六大美容人群的分析报告，旨在洞察消费者需求，解读深层原因，并为品牌提供创新与机遇。
**报告的核心内容**：
1. **研究方法**：
* 通过多方位的考量和数据验证，包括专家/分析师假说设定、6个月的数据验证、定量和定性调研。
* 定性调研包括市场动态观察、市场趋势分析、新品数据库产品研究等。
* 定量调研涉及35篇美容个护品类报告、200+定量问卷、30+题目类型、36000人群基数。
* 通过丰富的数据维度，从人口特征、品类态度行为、营销沟通等角度进行深度解读。
2. **六大美容人群画像**：
* 报告定义了六大美容人群，包括：美容达人、全身心健康关注者、功效为王者、热情尝鲜者、保守主义消费者、上进学徒。
* 报告对每个群体进行了画像描述，包括其特点、美容理念和消费偏好。
3. **六大美容人群特征**：
* 六大人群主要集中在女性、中高收入、25-39岁、一线城市、本科毕业的人群。
* 六大人群在总体美容消费者中的占比达70%，是高潜力的美容消费者。
4. **总结与展望**：
* 大多数美容个护消费者处于进阶和学习阶段，市场有广阔的前景。
* 品牌可以通过教育消费者，提升他们的消费认知度。
* 美容个护垂直品类人群之间存在进阶的可能性，如热情尝鲜者和上进学徒。
* 品牌需要打破垂直品类的思维框架，提升不同品类的关联度。
5. **营销建议**：
* 品牌可以结合自有客户进行人群聚焦，从而实现运营效率最大化。
* 在投放产品时，除了投放指导，可以更多关注人群的生活方式，指导全方位的落地。
6. **信息来源**：
* 上进学徒更看重小红书美妆达人的推荐，功效为王者则更倾向于向周围的人寻求证据。
* 报告还提供了关于获取高端护肤品相关信息的信息来源分析。
7. **英敏特解决方案**：
* 提供包括全球新产品数据库、中国消费者报告、市场体量、英敏特趋势和专家洞察等服务，帮助品牌把握市场动态和消费者需求。
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