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成渝“她经济”-戴德梁行-202211.pdf

成渝“她经济”-戴德梁行-202211.pdf
这份报告聚焦于成渝地区女性的“她经济”，深入分析了成渝女性的消费习惯、偏好和对品牌的需求，以下是报告的核心内容： **1. 成渝“她经济”概述：** * **定义与背景：** “她经济”是指女性在社会地位和经济地位提升后，她们的消费行为、消费意愿对经济发展的影响。 * **成渝地区的优势：** 成渝地区消费意愿强烈，女性在消费市场中占据重要地位，是消费“第四极”。 * **成渝女性的特质：** 独立、能干、敢于消费，追求高品质生活。 **2. 消费概况：** * **高支出占比：** 超过一半的成渝女性每月支出占收入比超过50%。 * **线上消费为主流：** 77%的成渝女性倾向于线上购物，淘宝和阿里巴巴是最常用的App。 * **信息获取渠道：** 朋友推荐（69.2%）和小红书（61.2%）是重要的信息获取渠道。 * **消费特征：** 追求潮流、便捷高效的购物方式，消费支出超过收入50%的女性占大多数。 **3. 消费偏好：** * **爱自己：** 注重外貌维护、精神提升、身体健康，例如美发、美甲、足疗按摩等。 * **爱玩：** 热衷于旅游，特别是小长假旅游，以及露营、飞盘、打卡网红店等。 * **爱吃：** 对美食有追求，喜欢尝试各种菜系，特别是中餐，也注重餐饮环境和口味，对轻食、健身也越发重视。 **4. 消费细节：** * **服装、鞋子、化妆品：** 是成渝女性最常消费的品类。 * **品牌偏好：** 兼具功能与时尚，既爱大牌也爱国货。 * **生活服务：** 解压、放松的生活服务类品牌受欢迎，例如按摩、美容等。 * **健康瘦身：** 注重饮食健康，轻食受到欢迎，43.2%的人有健身习惯。 * **旅游消费：** 稳定收入促进旅游，63%的女性有小长假旅游习惯，年轻群体更舍得花钱。 * **夜间消费：** 夜经济繁荣，治安稳定，夜间消费增加，23-32岁女性是夜间消费主力。 * **网红经济：** 热衷于打卡网红店，网红经济发展迅速。 **5. 品牌期待：** * **期望引入的品牌：** Brandy Melville, ARKET, &other stories, LE LABO, 迪士尼乐园，环球影城等。 * **消费趋势：** 追求个性、时尚、高品质的生活方式。 **6. 总结：** * **敢于消费：** 成渝女性消费意愿强烈，舍得为提升生活品质和精神享受花钱。 * **悦己消费：** 关注自身需求，追求美丽，重视内在的提升。 * **社交影响：** 社交媒体对消费决策影响大，分享消费体验。 * **品牌升级：** 对品牌有更高要求，追求潮流和品质，品牌需不断创新升级。
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