2025Z世代宠物时尚白皮书-炼丹炉-202504.pdf
这份宠物行业白皮书主要聚焦于Z世代宠物消费，并对市场、品类趋势和服配赛道进行深入分析。
**一、市场概况**
* **市场规模稳健扩容：** 2022年中国宠物行业市场规模达到847亿元，预计2023-2027年将以10%的复合平均增长率增长。精细化养宠趋势加速，消费者对宠物的情感需求增加。
* **线上市场规模稳定，社媒热度攀升：** 淘系平台销售额稳定，消费者线上购买需求持续存在。知乎搜索指数显著攀升，社交媒体对宠物行业的关注度提高。
* **行业集中度趋于下沉：** 新品牌不断涌现，市场竞争激烈。头部品牌市场份额受到挤压，市场竞争从头部集中向多元化竞争转变。
* **杭州宠物行业政策：** 杭州市持续优化宠物管理政策，产业布局均衡发展。
**二、品类趋势**
* **宠物食品及用品主导市场：** 2024年宠物食品占比最高，达48.4%。
* **细分品类增速高：** 宠物医疗保健、宠物服配等细分品类增长迅速，猫零食、猫/狗保健品增长显著。
* **市场由刚需向更高需求转移：** 宠物食品高端化、细分化趋势明显，冷鲜粮、处方粮等品类增长快。宠物服务拟人化，美容、保险等服务增长迅猛。
* **消费升级：** 中高端价格带市场份额增长，消费者更关注品质和服务。
* **宠物消费发展脉络：** 从养宠刚需向养宠消费升级，再向智能化、超低频、耐用的未来用品趋势发展。
**三、宠物服配赛道拆解**
* **市场趋势：** 宠物服配市场呈波动上升趋势，大促对线上市场有拉动作用。
* **社媒热度向电商转化：** “它时尚”概念兴起，社媒热度转化为电商销量。
* **宠物穿搭需求多元化：** 狗/猫宠物服装市场稳定，宠物背包、挂饰、发饰等时尚进阶品类增长明显。
* **消费者关注点：** 重视风格款式与质量，并关注行业发展趋势。
* **风格与款式：** 日常实用风格和个性化款式为主导，满足场景化和个性化需求。
* **品牌格局：** 市场呈现一定的分散性，尚未形成高度垄断。
* **嬉皮狗案例分析：** 覆盖中低端市场，通过IP联名、面料科技和个性化款式丰富产品线。
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