宠物行业新品趋势-炼丹炉x淘天集团-202601.pdf
淘天集团与炼丹炉联合发布的《宠物行业新品趋势》报告，深入剖析了宠物市场现状、消费心智变化及平台策略。
**市场概览：** 宠物行业呈稳健向好态势，市场规模持续扩容，成交金额逐年增长。商品供给量和成交UV持续上行，市场吸引力与消费需求多元化、精细化升级。商家新品上架节奏加快，平台通过流量扶持、曝光增加等措施，助力新品缩短冷启动周期。新品支付GMV持续攀升，显示市场交易规模扩大和消费者接受度提升。
**消费趋势洞察：**
1. **情感陪伴升级：** 宠物被视为家人，消费者愿为“情绪价值”支付溢价。养宠从“饲养”转向“陪伴”，为宠物购买“仪式感”服务。
* **时令节日仪式感消费：** 宠物装扮、生日蛋糕、节日礼盒等需求旺盛，产品兼具情感与实用价值。
* **宠物时尚：** 宠物服饰时尚化，消费者通过宠物穿搭表达情感，IP联名、设计师款受追捧。
2. **人宠共生：** 宠物从“陪伴者”升级为“家庭成员”，催生“人宠共居”生活方式。
* **人宠共居：** 家居环境与宠物需求和谐统一，宠物友好型家具、清洁用品等受欢迎。
* **人宠同行：** 户外徒步、露营等轻户外场景常态化，功能性装备（定位器、冲锋衣、推车）成爆款。
3. **科学理性决策：** 养宠决策更注重科学依据、成分、溯源、功效。
* **配方/原料升级：** 消费者关注鲜肉含量、蛋白消化率等，推动品牌公开溯源码、实验直播。
* **宠物阶段细分化：** 针对不同生命阶段（如老年期、幼年期）、品种特性（小型犬、大型犬）提供定制化产品。
4. **奇趣疗愈：** 受年轻消费群体个性表达、生活美学与情感陪伴驱动，水族、小宠、异宠饲养群体持续扩容。
* **小宠异宠饲养进阶升级：** 从“养活”到“养好”，关注宠物福利、饮食营养、健康管理。
* **展现式养宠：** 将异宠融入自我表达，通过社交平台“晒宠”分享生活美学。
* **水族场景细分：** 水族缸成为生活美学载体，驱动场景细分（如海缸、造景）。
* **水族品质升级：** 产品专业性、便捷性提升，功能（加热、过滤）和形式（龟条、罐头）革新。
**新品平台策略打法：**
淘天平台推出多重策略助力新品成长：
1. **新品试销：** 商家通过官方工具邀约KOC、达人等进行试购及评价，快速破零，积累初期数据。
2. **心智橱窗：** 平台通过“新品”专属氛围标，在商品详情页、店铺首页、手淘首页等场域强化新品曝光。
3. **“主推新品打爆”与“潜力新品冷启”：**
* **主推新品打爆（7天速爆）：** 适合有资源投入、追求短期爆发的商品。
* **潜力新品冷启（14天冷启）：** 适合需要长时间稳定孵化的潜力商品。
* 两者均提供平台搜索、推荐等流量支持，并加持“人气新品”、“专属新品氛围”等标签。
4. **大盘新品成长打榜赛：** 多重激励（如破零冷启补贴、推广券、搜索冲顶流量）助力新品从破零到爆发。
5. **新品冲顶：** 符合条件的商品在孵化期结束后，可参与冲顶项目，获得更集中、更强劲的爆发激励流量。
平台提供全链路新品资源，包括新品榜单、店铺新品榜、直播标题前标、店铺首页新品发布、店铺新品日历、主推新品、首页上新tab等渠道，全方位赋能商家新品。
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