游戏行业投放方法论.pdf
这份文档是关于游戏行业在百度平台上的投放方法论。主要内容包括以下几个方面：
**1. 市场环境：**
* 投放要求和模式正在悄然变化，轻度休闲游戏应运而生，并呈现增长趋势。
* 智能工具的运用，提升了人效，也使得投放模式发生变革。
**2. 投前分析：**
* **受众分析：**利用观星盘等工具进行用户画像分析，或通过投放前期历史数据分析用户特征。
* **游戏背景分析：**了解游戏类型、特点和目标用户。
* **生命周期分析：**根据游戏所处的生命周期阶段，选择合适的运营策略和投放方式，包括强运营周期、轻运营周期、渐进式周期、泡沫式周期。强调智投工具+人力决策相结合，协同提升量效。
**3. 双擎驱动（智能工具+人力决策）：**
* **原生信息流：**通过优质物料“找人”，例如传奇、仙侠、魔幻、SLG等不同类型的素材制作方向建议，以及ROI出价分析。
* **搜索引擎：**通过原生付费次数出价，自动定向等方式进行优化。
* **模型智投：** 利用助攻模型提升投放效果，通过oCPC模式提升智能轻松拓量。
**4. 买量新风口：微信小游戏投放**
* 微信小游戏成为新的买量入口， 具有专项运营和贴心赔付等优势，提供多种样式。
* 投放过程中，需要注意白名单模式、专户专用和流量选择等事项。
* 结合模型智投，实现平稳买量，包括基础、进阶、样式、定向和出价等策略。
* 通过案例分析，展示了精准定位受众，智能化锁定用户，撬动爆量的过程，包括游戏背景、整合营销策略、投放总结和量效兼收。
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